A Miopia Em Marketing

MIOPIA EM MARKETING A ideia central deste artigo de Theodore Levitt está voltada ao fato de as empresas, por sua grande maioria, se orientarem pelo produto ao invés de se olharem e ouvirem o mercado e seus clientes, dando sua devida importância apenas quando sua existência está em risco. Este texto demonstra através de diversos exemplos apresentados, como estas organizações estão com seus dias contados se continuarem orientando sua produção em torno de seu próprio produto, buscando…

Miopia um problema genérico das empresas atuais Ponto de vista sobre miopia em marketing do texto de Levitt: “Ausência de problemas conduz a ausência de raciocínio” O texto Miopia em marketing apresenta uma visão da década de 60 e que é atual, demonstrando claramente os principais aspectos das dificuldades das empresas em enxergar o futuro. Elas descartam a possibilidade de serem pioneiras no mercado, o que é um grande diferencial, se analisarmos que quem sai a frente estará…

MIOPIA DE MARKETING “Certa vez, no início do século passado, um sensato milionário de Boston – EUA, a fim de garantir a sobrevivência de sua fortuna, analisou que sempre haveria uma grande demanda para transportes urbanos eficientes e decretou que toda sua fortuna deveria ser exclusivamente aplicada em ações das companhias de bondes elétricos.” Essa situação demonstra bem uma análise errônea de uma visão futura. Theodore Levitt, professor de Administração de Empresas em Harvard,…

RESENHA DO TEXTO "MIOPIA EM MARKETING", DE THEODORE LEVITT Clebson Costa¹ clebson_18@hotmail.com Autor(es): Levitt, Theodore Título: Miopia em Marketing Fonte: A imaginação de Marketing, São Paulo, Atlas, 1990 – cap. 8, pág. 147/174 Palavras-Chave: Marketing, Clientes, Produtos. Idéia central do texto: No texto "Miopia em Marketing", Theodore Levitt informa o perigo que correm as organizações que são voltadas para o produto, mantendo uma relação romântica com eles, ao invés de

“Marketing Miopia” Resumo do artigo de Theodore Levitt A cultura míope, abre o caminho, para o fracasso de um negócio, devido à mentalidade míope e à ilusão de que uma organização está em "rápida expansão". Esta crença leva a uma perda de visão do que os clientes desejam e necessitam. Assim em todos os casos, a razão pela qual o desenvolvimento de uma organização é ameaçado, retardado ou estagnado não é porque o mercado está saturado, mas porque houve uma falha administrativa.…

1) O texto “Miopia de Marketing” de Theodore Levitt, inicia falando sobre a ameaça que empresas de expansão estavam sofrendo, por uma falha administrativa, e não por o mercado estar saturado. Theodore diz que essa falha se dá, pois as instituições estavam focando mais no desenvolvimento de produtos, do que com a vontade, e a necessidade de seus clientes. O autor no decorrer de sua obra, argumenta também do sucesso de algumas empresas que se preocuparam com seus clientes, mas também no…

A miopia em marketing é um fenómeno que, possivelmente, todas as organizações já passaram algum dia, sejam elas de grande porte ou de pequeno porte, públicas ou privadas. Ocorre em todas as organizações que já foram, em algum momento, um setor de rápida expansão. Este fenómeno tende a acontecer pelo fato de que estas organizações concentrarem seu foco somente no produto, ao invés de se preocuparem, primeiramente, com seus clientes. Foi descoberto e estudado primeiramente por Theodore…

Miopia e Marketing O Fracasso das empresas que cresceram rapidamente seus negócios se deu basicamente por seu foco estar no produto e não no cliente. Foi o caso de Holllywod, ferrovias e etc. A ameaça da obsolescência que pode atingir a todas as indústrias de setor de rápida expansão. O exemplo utilizado pelo professor, foi a da indústria de lavagem a seco, que virou febre e que hoje não é mais utilizado pela mudança do mercado. A Energia elétrica também foi um exemplo utilizado que…

| Marketing de Negócios | Miopia em Marketing – Theodore Levitt | | Aluno: | | | | | | Miopia em Marketing Propósitos fatídicos são em sua maioria falha de diretores que se baseiam em análises, metas e com diretrizes de maior amplitude e com isso ficam míopes e não percebem as mudanças acontecendo ao seu redor. Como no exemplo das companhias ferroviárias que durante o tempo que não houve concorrência, porém não foi…

Miopia em Marketing Theodore Levitt Professor de Administração de Empresas na Escola de Administração de Empresas da Universidade de Harvard. A visão curta de muitas empresas, que as impede de definir adequadamente suas possibilidades de mercado, é o tema deste artigo verdadeiro clássico da literatura especializada. Todo setor de atividade importante já foi em alguma ocasião um “setor de rápida expansão”. Alguns setores que agora atravessam uma onda de entusiasmo expansionista estão,