Miopia E Marketing

Miopia e Marketing
O Fracasso das empresas que cresceram rapidamente seus negócios se deu basicamente por seu foco estar no produto e não no cliente. Foi o caso de Holllywod, ferrovias e etc.

A ameaça da obsolescência que pode atingir a todas as indústrias de setor de rápida expansão.

O exemplo utilizado pelo professor, foi a da indústria de lavagem a seco, que virou febre e que hoje não é mais utilizado pela mudança do mercado. A Energia elétrica também foi um exemplo utilizado que pode ser substituído no futuro por outras tecnologias, e também das mercearias que foram engolidas pelos supermercados.

O ciclo auto ilusório, onde empresas que ninguém nunca imaginou que fosse dar errado e deu. Esse ciclo é gerado por basicamente 4 condições:
1- Crescimento da população, 2- Não há substituto concorrente, 3- Aumento da produção em massa, 4- Preocupação com o produto.
Outro exemplo utilizado no texto, diz respeito à questão do petróleo, onde com o crescimento da população, quer dizer que o consumo de seus derivados irá aumentar, e isso pode cair no mesmo processo que passou as ferrovias. Esse exemplo do caso do petróleo pode ser visto nos dias atuais, onde no Brasil, temos uma crise de corrupção na maior empresa de petróleo do país, e que hoje está afetando todo o mercado Brasileiro que dependia dessa empresa. Tirando o fato também que o preço do petróleo caiu, tornado inviável a extração do Pré sal, que tem um custo muito alto para sua produção, devido a necessidade de equipamentos com alta tecnologia e materiais caros.
Um caso bem interessante também é o que esta acontecendo com as empresas de telefonia móvel, que antigamente faturavam muito com os minutos de voz, e hoje com o avanço da internet móvel delas próprias, muitas pessoas pararam de falar por ligação e começaram a se comunicar por aplicativos de mensagem. O que a maioria das empresas está fazendo é colocar um limite de uso da internet nos pacotes oferecidos, onde quando esse pacote termina a internet não