A Miopia Em Marketing

Em "Miopia em Marketing", Theodore Levitt fala sobre os riscos que correm as empresas que são voltadas para o produto, aquelas que buscam orientar sua produção em torno de seu próprio produto, buscando torná-lo o melhor entre todos e concentram seus esforços em vender e fazer desse produto um sucesso, ao invés de compreender as reais necessidades deste mercado, através da correta prática do marketing. Ele nos mostra que a administração de uma empresa pode apresentar irregularidade por diversos

UNIVERSIDADE FEDERAL DA FRONTEIRA SUL - UFFS CURSO: Administração CAMPUS: Chapecó DISCIPLINA: Introdução à Administração RESUMO: “MIOPIA EM MARKETING” DE THEODORE LEVITT O premiado artigo escrito por Theodore Levitt na década de 1970, relata como falhas administrativas podem comprometer o desenvolvimento de uma empresa e mesmo leva-la a falência. Mesmo em setores de rápida expansão é necessário que a alta cúpula da empresa atente para as metas e diretrizes, tendo sempre como…

Analise Critica do Artigo “MIOPIA EM MARKETING”. O texto de Theodore Levitt, aborda o tema: a visão curta de diversas empresas, ele cita diversos cases, mostrando como as próprias não conseguem definir adequadamente as possibilidades do mercado. O artigo certifica que os negócios de rápida expansão passam por uma onda expansionista, entretanto param de crescer em plena fase de amadurecimento, não porque o mercado está saturado, mas por falta de uma boa visão de oportunidade das…

não obterá sucesso algum. O planejamento deve contemplar todos os departamentos da empresa como compras, vendas, marketing, operações de logística, etc. O planejamento começa do todo e caminha cada vez mais para o detalhe e o planejamento deve ser orientado para os objetivos institucionais. Vejamos alguns tópicos a serem planejados em cada área de uma empresa varejista. Em Marketing e vendas planejar as vendas por categorias de produto ter um plano de negócios contendo um plano de…

McGregor McGregor sustentava que havia outras variáveis envolvidas na liderança, inclusive atitudes e necessidades dos liderados, as condições da organização e ambiente social, político e econômico, defendia que a liderança não era propriedade individual, mas um relacionamento complexo entre essas variáveis. McGregor, em sua "Teoria X e Y", explica que, quando existe desmotivação, acomodação, subutilização, inadaptação e desorientação, os gerentes, em vez de buscarem a causa em si próprios,

corporação, muitas vezes não é a existência de problemas, mas sim as soluções para esses problemas, materiais necessários, pessoas especializadas, divisões de tarefas. O mais difícil é quando se ocupa boa parte do tempo planejando soluções sem pensar no marketing, esse é essencial, pois define o futuro da empresa. A empresa pode não ter apenas um produto, mas a inexistência desse produto faz uma diferença considerável, senão brusca na estrutura da organização. Achar que algo não irá…

Resenha do texto "Miopia em Marketing", de Theodore Levitt No texto "Miopia em Marketing", Theodore Levitt informa o perigo que correm as empresas que são voltadas para o produto, mantendo uma relação romântica com eles, ao invés de se orientarem para o mercado, para seus clientes. A ideia central do texto é informar o risco que correm as empresas que buscam orientar sua produção em torno de seu próprio produto, buscando torná-lo o melhor entre todos e concentrando seus…

Miopia em marketing O desenvolvimento de uma atividade é comprometido ou detido, não porque o mercado está saturado, mas sim por falhas administrativas na cúpula – responsável pelo planejamento e metas em nível macro. Cite-se o caso das estradas de ferro que por se preocuparem com o produto esquecendo-se das necessidades de seus clientes deixaram que lhes tirassem estes, se tivessem se considerado companhias de transporte e não empresas ferroviárias não teriam sofrido tal…

O texto “MIOPIA EM MARKETING” mostra o risco que as empresas correm quando elas focalizam o seu produto ao invés de focalizar os seus clientes, THEODORE LEVITT diz que quando as organizações passam a enxergar apenas o seu produto, elas estão míopes e se trata de uma falha na administração, pois podem desacelerar ou estagnar a produção das empresas deixando seu crescimento ameaçado. Além disso, THEODORE LEVITT diz que esses erros são comuns em administradores que não conhece o seu próprio negócio

Autor(es): Levitt, Theodore Título: Miopia em Marketing Fonte: A imaginação de Marketing, São Paulo, Atlas, 1990 – cap. 8, pág. 147/174 Palavras-Chave: Marketing, Clientes, Produtos. Idéia central do texto: No texto "Miopia em Marketing", Theodore Levitt informa o perigo que correm as organizações que são voltadas para o produto, mantendo uma relação romântica com eles, ao invés de se orientarem para o mercado, para seus clientes. Como apresentado acima, a ideia central do texto é informar,