A Miopia Em Marketing

BRANDÃO DE CARVALHO LORENA CAVALCANTE FRANZOTTI LUANA AMIGO DE BARROS TEREZA ELIZA NASCIMENTO DANTAS MIOPIA EM MARKETING Trabalho, apresentado às Faculdades Integradas Espírito-santenses, Curso de Graduação em Publicidade e Propaganda, como requisito parcial de avaliação da disciplina Introdução à Publicidade ao Marketing, sob orientação da professora Carine Cardoso. …

Miopia em marketing. O que é e como pode ser evitada? Por Marcela Serro Frasson O primeiro passo para se evitar a miopia em marketing é buscar entender as necessidades do consumidor de seus produtos, preocupando-se primeiramente com a entrega de satisfações, e não somente de objetos. No marketing, sabe-se o quanto é importante o entendimento das necessidades e desejos dos consumidores, bem como a criação de valor para eles. A indústria não é um mero processo de fabricação de…

"organização precisa aprender a pensar de si mesma não como produzindo bens ou serviços, mas comprando clientes, como fazendo as coisas que irão fazer as pessoas desejarem fazer negócios com ela." Apreciação crítica: O pensamento envolvido no texto "Miopia em Marketing" é bastante convincente porque trata de situações concretas que se desdobraram no decorrer da história das organizações. O autor conseguiu me convencer através de sua argumentação que as empresas fazem melhor quando se…

substituir o principal produto daquela indústria, ou seja, este é indispensável. O problema é que meu produto só tem valor quando há mercado para ele, assim há um risco muito grande de num futuro bem próximo não mais haver este mercado devido à miopia. Normalmente empresas de fora da indústria é que fazem investimentos na melhoria do produto final e até mesmo na descoberta de outros que satisfaçam mais ao consumidor, se transformando numa grande ameaça para o “setor de rápida…

Introdução ao Marketing Prof.: Luana Dias Rodrigues luanadias1@gmail.com Marketing não é... ... milagre ... ... ou Marketing não é... ... receita de bolo. Marketing não é ... ... bicho de 7 cabeças. Marketing não é ... ... Responsabilidade de um só. Marketing não é ... ... caridade. Marketing não é ... .. perder dinheiro. Marketing é ... Marketing é um Sanduíche Produtor Marketing Consumidor Sistema de Marketing Simples Comunicação Bens & Serviços empresa…

DISCIPLINA DE CULTURA E MARKETING INSTITUCIONAL Docente: Elida Raquel Merces da Silva Resenha crítica do texto, “Miopia em Marketing”, de Theodore Levitt- jil/ago/1960 - Discente: Idalécio Ferreira da Silva Natal/RN 2014. O proposito do artigo segundo “Theodore Levitt “e mostra o perigo que correm as empresas que são voltadas exclusivamente para o produto, esquecendo do principal alvo que e o seus clientes, levando em conta que a importância do…

Em 1960, o artigo Miopia em marketing de Theodore Levitt rompeu com os paradigmas vigentes da administração ao atribuir aos executivos a responsabilidade pelo sucesso dos negócios: o futuro e a performance das empresas não estavam à mercê dos infortúnios do mercado, mas sim eram resultado direto do planejamento e das decisões tomadas por seus administradores. O conceito de “miopia em marketing” criado por Levitt revolucionou o modo de se pensar os negócios ao defender que a falta de uma visão

impede de definir adequadamente suas possibilidades de mercado o texto miopia em marketing, do autor nos leva a refletir sobre a importância de separar e pensar nos negócios e em seus investimentos.Um exemplo é Como as empresas operadoras de ferrovias eram orientadas a produtos e não a clientes, assumiram que pouco podiam fazer, uma vez que seu negócio era e sempre seria a ferrovia. A responsabilidade de Marketing está, portanto, em pensar a organização como meio…

1) No BRASIL, que exemplos você poderia citar de Miopia em Marketing? Explique. Realizando algumas pesquisas me deparei com diversas empresas que possuem seu “case” de miopia em marketing explicito na internet, como a Mesbla, Nintendo, Kodak e Olivete, por exemplo. Tentando buscar alguma outra situação lembrei de um caso que considero uma Miopia em Marketing, os famosos pagers da empresa Teletrim. Eles eram um dispositivo eletrônico pequeno utilizado para transmitir mensagens e…

QUESTÕES PARA DISCUSSÃO 1. Identifique, com base nos “4Ps do composto de marketing” (Kotler e Armstrong, 1999), em que a empresa é destaque e em que pode melhorar. RESPOSTA: Produto Segundo Churchill e Peter (2005), alguns aspectos da estratégia de produto que podem afetar o comportamento de compra do consumidor são a novidade do artigo, sua complexidade e sua qualidade percebida. A aparência física do produto, bem como sua embalagem e rótulo, podem influenciar no processo de…