A Miopia Em Marketing

Levitt foi um estudioso na área de marketing, que publicou diversas obras. A sua obra de maior repercussão foi a Miopia no Marketing escrita por ele em 1960, considerada um marco no processo evolutivo do marketing. O Marketing como conceito sofreu diversas mudanças no decorrer dos anos e certas influências que derivaram das idéias expressas no artigo de Levitt podem ser analisadas ao longo deste processo. Muito do que se tem como base de estudo no Marketing Corporativo do…

século XX.” (LEVITT,1960). Em seu artigo “Miopia de Marketing” de 1960, chama a atenção para a necessidade do dinamismo dos gestores nos mercados altamente competitivos e em constante mudança. O artigo chama a atenção para a falta de visão administrativa para as necessidades do mercado e, portanto, dos clientes dos produtos ou serviços. Para Levitt, muitos gestores possuíam um foco apenas no produto e não no negócio em que estavam inseridos. Esta miopia, centrada na excelência, no…

MARKETING I ALEXSANDER DIAS PAES SANTANA EVERTON DJALMA DOS SANTOS FLÁVIO MARQUES RODRIGUES RAPHAEL MÁRCIO DE MELO Barbacena/MG 2014 Alexsander Dias Paes Santana Everton Djalma dos Santos Flávio Marques Rodrigues Raphael Márcio de Melo Miopia em Marketing Por Theodore Levitt Professor de Administração de Empresas na Escola de Administração de Empresas da Universidade de Harvard. Resenha sobre o artigo: Miopia em Marketing Por

fazer e como fazer. Tal afirmação faz alusão ao(à)... Resposta Selecionada: b. miopia de marketing. Respostas: a. incompetência do setor financeiro. b. miopia de marketing. c. irresponsabilidade do operador nacional do sistema. d. excesso de cuidado ao ouvir o cliente. e. marketing de necessidades. Feedback da resposta: Comentário: A resposta correta é a “miopia de marketing”. Ela corresponde à condição em que se deixa de enxergar para defender um ponto de vista

MIOPIA EM MARKETING O artigo “Miopia em Marketing” de Theodore Levitt relata os contratempos que as organizações podem acarretar em relação ao produto, e ainda aconselha as organizações, para que se mantenha uma relação “romântica!” com as mesmas, ao invés de somente visar seus lucros. É exposto no artigo, diversos exemplos e os riscos que as organizações podem correr quando busca apenas orientar sua produção em torno do seu produto, sempre com o objetivo de torná-lo melhor que a…

as direções dessas empresas não conseguem enxergar é que para conseguirem o tão almejado êxito no mercado devem focar as suas atenções nas reais necessidades e desejos de seus clientes, caso contrário acabam contrariando o que chamamos de “Miopia de Marketing”. Segundo Kotler, necessidades descrevem exigências humanas básicas. As pessoas precisam de comida, ar, águam roupa abrigo para poder sobreviver. Elas também têm uma necessidade muito grande de recreação, educação e entretenimento.…

Marketing é comunicação O texto "Miopia em Marketing" de Theodore Levitt, publicado em 1960 mostra o conceito errôneo das empresas que não conseguem obter sucesso e acabam sendo superadas por novos produtos/marcas com estratégias alvo para atingir os interesses e desejos de um público. Atualmente possuímos uma gama de estudos para que as empresas obtenham um boa relação entre clientes e produção, mas naquela época essa concepção não era algo tão destacado assim. A preocupação…

ONDE SITUAR FORD, NA PRODUÇÃO OU NO MARKETING? Introdução: Ao seguir a linha de pensamento de Taylor, Henry Ford vai fabricar automóveis de forma massificada e diferenciada permitindo, além de um volume substancial, uma redução expressiva de custos, mas agora com foco na estrutura. 1ª resposta: Se analisarmos a famosa frase de Henry Ford, de que “o consumidor pode escolher um Ford de qualquer cor, desde que seja preto”, não conseguimos justificar o argumento de que ele tinha uma visão…

CELOG - Turma 16 - Sustentabilidade, Marketing, Qualidade e Customer Service em Logística Empresarial Professor: Prof. Luciano Mazza Aluno: Antonio Rocha Trabalhos Individuais: T1 – 25 Jun 2014 QUESTÕES: 1)No Brasil, que exemplos você poderia citar de Miopia em Marketing? Explique. No Brasil 2 Grandes Exemplos de Miopia em marketing são as Grandes Lojas de Departamentos Mappin e Sears Reobruck. As mesmas foram engolidas pelos Shopping Centers e pelo…

descrito pelo Prof. Theodore Levitt no famoso artigo “Marketing Miopy” (Miopia de Marketing) no início da década de 1960, é de que os administradores passem a ter um caso amoroso com seus produtos e deixem de observar que o mercado realmente está solicitando em termos de atendimento às suas necessidades (o benefício buscado através do produto), prendendo-se naquilo que eles próprios podem fazer cada vez melhor. Exemplos clássicos desta miopia, citados no artigo original, são os das…