A Imaginação Do Marketing Theodore Levitt

center-184150 PAPER SOBRE O LIVRO A IMAGINAÇÃO DE MARKETING, DE THEODORE LEVITT UFSC ESTRATÉGIA MERCADOLÓGICA PROFESSOR RUDIMAR DA ROCHA ALUNO: LUAN SANTOS CAMILO MARKETING E O OBJETIVO EMPRESARIAL No início deste primeiro capítulo, Levitt começa abordando uma importante diferença entre profissionais (executivos, empresários) e professores. Afirmando que os professores têm a capacidade de não apenas ensinar, mas sim de mostrar diversos caminhos e desafios para chegar a um determinado

Steinbach Paulo Wisbeck Bramont Matéria: Estratégia mercadológica Paper: A imaginação de marketing No livro A imaginação de marketing de Theodore Levitt, o autor aborda muito o assunto de o marketing ser levado como o caminho ou a estratégia para o sucesso empresarial. Durante todo o livro, são dados inúmeros exemplos da visão de algumas empresas do mercado, e como elas agiam e/ou pensavam, e deixam claro que o marketing não era o assunto mais tratado. O autor deixa claro que uma…

DEFINIÇÃO DE MARKETING “ AGREGANDO VALOR DO PRODUTO AO CLIENTE” Segundo o alemão Theodore Levitt, mestre na Harvard e escritor do livro de nome no mercado de marketing “ A Imaginação de Marketing” e revolucionou com o artigo “Miopia de Marketing” na Harvard Business Review. Para Levitt, quando se falava da miopia ele dizia que “ A Se Concentrar Nos Produtos Ao Invés Dos Clientes”. Assim conhecendo seu ramo de atividade e criando uma boa relação com os seus clientes, e…

de sua obra. O outro é Theodore Levitt, este por sua vez, tem o pensamento mais orientado para o marketing, mas em uma abordagem ampla de estratégia de negócios, e não na visão estreita de comunicação que impera ainda hoje. Ambos eram seres iluminados q enxergavam muito além do seu tempo. Theodore Levitt e o marketing no centro da organização. Theodore fez doutorado em economia pela universidade de Ohio, reza à lenda q ele nunca havia lido um único livro de marketing antes de…

Rafael Alves Percepções a cerca da Miopia em Marketing: Relacionadas ao setor de Pronto Atendimento Trabalho acadêmico apresentado à disciplina de Diretrizes Estratégicas Mercadológicas para obtenção de avaliação. Orientador: José Manuel Bernar Borges Lourenço Resende 20 de Janeiro de 2013 “Temos que aprender experimentar a sensação profunda da grandeza empresarial.” (Theodore Levitt) SUMÁRIO 1. O que é Miopia em Marketing? 2. Como evitar a Miopia? 3. Análise…

O texto Miopia em Marketing faz uma análise sobre a falha no desenvolvimento de setores que estavam em “rápida expansão”. O autor mostra como alguns setores, como por exemplo a ferrovia, se tornaram obsoletos. Para ele, a razão pela qual o desenvolvimento é ameaçado não é o saturação do mercado e sim as falhas administrativas dos setores. Ao fazer uma análise ao longo da história, ele mostrou que todos os setores que estavam em “rápida expansão”, entraram em um ciclo auto-ilusório de…

AVISÃO DE THEODORE LEVITT Revista HSM Management,n. 39, jul-ago 2003, p. 92-96. Sinopse Em épocas de excesso de oferta e de capacidade instalada, os compradores parecem não ver nada além de preços. Isso impede as empresas de examinar possibilidades de diferenciar seu produto {ou serviço) e de libertá-lo dos efeitos devastadores da concorrência baseada em preço. Essas possibilidades não se restringem a mais propaganda ou a serviços melhores e mais abundantes. Mesmo no curto prazo, elas

Mercadológica SERVIÇO PÓS-VENDA: A DIMENSÃO ESQUECIDA 00 MARKETING Claudia Buhamra Abreu Mestre e Doutoranda pela EAESP/FGV e professora da Universidade Federal do Ceará RESUMO:Tradicionalmente, O marketing tem negligenciado os serviços pós-venda. Sua preocupação sempre foi com as atividades que antecedem a venda de um produto, e com a venda propriamente dita. Hoje, essa visão está mudando. Ganha destaque o marketing de relacionamento, centrado nos serviços que podem ser…

MIOPIA EM MARKETING Theodore Levitt Harvard Business Review – jul/ago/1960 A visão curta de muitas empresas, que as impede de definir a- dequadamente suas possibilidades de mercado, é o tema deste artigo ⎯ verdadeiro clássico da literatura especializada. Theodore Levitt é professor de Administraç ão de empresas na Escola de Administração de Empresas da Universidade de Harvard. Autor de numerosos artigos sobre temas econômicos, políticos de adminis- tração de empresas e de…

Theodore Levitt, pensamento mais orientado para o marketing, em uma abordagem ampla de estratégia de negócios, , e não na visão estreita de comunicação. Em seus estudos eles sinalizam o caminho das pedras para a essência da gestão, de modo direto e objetivo, e mostram como, na prática, o essencial é contemporâneo e deve ser alvo de investigação e consulta constante. Insight 10 E o que não muda quando tudo muda THEODORE LEVITT E O MARKETING NO CENTRO DA ORGANIZAÇÃO Levitt foi o