A imaginação de marketing - theodore levitt

LIVRO: A IMAGINAÇÃO DE MARKETING - THEODORE LEVITT O autor renomado de marketing e famoso por sua publicação anterior ‘marketing miopia’ orienta, na imaginação de marketing, a estratégia empresarial voltada para o Marketing. Ele assegura que a estratégia deve ser voltada para a criação e manutenção de cliente. Nesse ponto pode-se atentar a assimetria entre as ações das empresas na sociedade. Enquanto que as grandes e médias empresas estão atentas a inovação e a manutenção cuidadosa da gerência e orientação ao mercado, é comum que pequenas e micro empresas brasileiras falhem na atividade de marketing. Hoje no Brasil, como sociedade, é fácil observar a tolerância dos consumidores quanto ao consumo de serviços. Pode-se dizer que se trata mais de pacientes do que clientes. Prazos não correspondidos, empresas que nas transações ‘business to business’, muitas vezes, tem que ir atrás de fornecedores enquanto estes agem com passividade as necessidades dos clientes. Muito disso deriva da cultura brasileira de aceitar a realidade ao invés de exigir. E, como consumidores que demandam serviços menos elaborados, obtemos uma resposta igualmente medíocre das empresas que pecam em oferecer serviços em qualidade absoluta e, simplesmente oferecem aquilo que se adequa, a baixa exigência dos brasileiros. O autor abre um enfoque sobre os objetivos empresariais. Para que servem as empresas é a questão a ser debatida. Em que sentido elas se movem, e quais são as suas motivações…

INTRODUÇÃO Theodore Levitt teve como objetivo enfatizar a visão curta de muitas empresas que as impede de definir adequadamente suas possibilidades de mercado o texto miopia em marketing, do autor nos leva a refletir sobre a importância de separar e pensar nos negócios e em seus investimentos.Um exemplo é Como as empresas operadoras de ferrovias eram orientadas a produtos e não a clientes, assumiram que pouco podiam fazer, uma vez que seu negócio era e sempre…

UNIVERSIDADE FEDERAL DO RIOGRANDE DO NORTE ESCOLA DE ENFERMAGEM DE NATAL CURSO SUPERIOR DE TECNOLOGIA EM GESTÃO HOSPITALAR DISCIPLINA DE CULTURA E MARKETING INSTITUCIONAL Docente: Elida Raquel Merces da Silva Resenha crítica do texto, “Miopia em Marketing”, de Theodore Levitt- jil/ago/1960 - Discente: Idalécio Ferreira da Silva Natal/RN 2014. O proposito do artigo segundo “Theodore Levitt “e mostra o perigo que correm as empresas que são voltadas…

RESENHA DO TEXTO "MIOPIA EM MARKETING", DE THEODORE LEVITT Clebson Costa¹ clebson_18@hotmail.com Autor(es): Levitt, Theodore Título: Miopia em Marketing Fonte: A imaginação de Marketing, São Paulo, Atlas, 1990 – cap. 8, pág. 147/174 Palavras-Chave: Marketing, Clientes, Produtos. Idéia central do texto: No texto "Miopia em Marketing", Theodore Levitt informa o perigo que correm as organizações que são voltadas para o produto, mantendo uma relação romântica com eles, ao…

ADMINISTRAÇÃO ÁREA: MARKETING THEODORE LEVITT: DA MIOPIA NO MARKETING AO MARKETING CORPORATIVO BRUNO THIAGO OGUSUKU PRADO RA Nº 2025111/9 PROF. ORIENTADOR: HOMERO REIS Brasília/DF, maio de 2007 BRUNO THIAGO OGUSUKU PRADO THEODORE LEVITT: DA MIOPIA NO MARKETING AO MARKETING CORPORATIVO Monografia apresentada como um dos requisitos para conclusão do curso de bacharelado em Administração do UNICEUB - Centro Universitário de Brasília. Professor Orientador: Homero Reis. …

DOSSIÊ A visão de Theodore Levitt Commodities não existem; todos os produtos e serviços são diferenciáveis –tudo depende da gestão de marketing da empresa. É o que escreveu, em 1980, o mestre Theodore Levitt, da Harvard Business School, em seu artigo, incrivelmente atual, “O sucesso de marketing pela diferenciação –de qualquer coisa”. Acompanhe seus highlights Não existem bens não-diferenciáveis. Todo produto ou serviço pode se diferenciar. Empresas de bens industriais ou de consumo…

Marketing I, Turma 1N – 29/03/2015 Fernando Vitti Fonseca – TIA 31504078 Questionário: Miopia em Marketing, Theodore Levitt, HBR, 1960 1. O que é Miopia em Marketing? Miopia em Marketing é um conceito clássico proposto por Levitt, que a definiu como a limitação ou visão restrita da empresa sobre qual é o seu negócio, focando exclusivamente no produto ao invés dos clientes. 2. O que leva a Miopia em Marketing? A definição incorreta da empresa sobre qual é o seu negócio, focando…

Mestre da Harvard Business, o economista alemão Theodore Levitt se conceituou em Marketing, principalmente após da divulgação do artigo “Miopia em Marketing” e do livro “A imaginação de Marketing”, objeto de estudo da presente resenha. No segundo capítulo desse livro, denominado “A Globalização de Mercados”, Levitt apresenta a tecnologia como uma ferramenta que tornou a comunicação, os transportes e as viagens itens mais acessíveis à população em geral, fato que proporciona um maior…

Autor(es): Levitt, Theodore Título: Miopia em Marketing Fonte: A imaginação de Marketing, São Paulo, Atlas, 1990 – cap. 8, pág. 147/174 Palavras-Chave: Marketing, Clientes, Produtos. Idéia central do texto: No texto "Miopia em Marketing", Theodore Levitt informa o perigo que correm as organizações que são voltadas para o produto, mantendo uma relação romântica com eles, ao invés de se orientarem para o mercado, para seus clientes. Como apresentado acima, a ideia central do texto é…

pensamento de Marketing quanto as preconizadas no artigo “Marketing myopia” (Miopia em Marketing), publicado pelo ex-professor de Harvard Theodore Levitt, na edição de Julho/Agosto de 1960 da Harvard Business Review. A própria revista, em seu número comemorativo de 75 anos, em 1997, considerou “Marketing myopia” como um dos 16 artigos mais importantes de sua história, em todas as áreas de management. ESTE TEXTO TEM POR OBJETIVO RESGATAR AS PRINCIPAIS PONTOS CONTIDOS NO ARTIGO ORIGINAL E…