A Imaginação Do Marketing Theodore Levitt

Theodore Levitt, em seu artigo Miopia em Marketing, de 1960, provocou uma imensa revolução no pensamento de mercado, influenciando decisivamente no entendimento desta área de estudos. Em um momento onde o marketing ainda era bastante incipiente, quando comparado aos dias de hoje, Levitt explicou através de exemplos, que muitas empresas estavam enxergando o mercado de forma errada, através de uma visão de dentro para fora, quando o sentido oposto é mais indicado. Empresas produziam…

EFETIVO RESUMO DO ARTIGO "MIOPIA EM MARKETING" Alison Mallmann/544674 Lajeado, junho de 2014. O artigo que irei resumir foi escrito por Theodore Levitt em jul/ago/1960. Levitt era professor na Escola de Administração de Empresas da Universidade de Harvard. Escreveu diversos artigos de temas econômicos, políticos de administração de empresas e de marketing. Ganhou varios premios com seus artigos. Morreu em 28 de Junho de 2006. Theodore Levitt fala fortemente…

de mercado Theodore Levitt Associado durante anos à Harvard Business School, o alemão Levitt foi o primeiro acadêmico a sublinhar a importância do marketing. A sua reputação de guru construiu-se através do artigo publicado, em 1960, na Harvard Business Review, intitulado "Marketing Myopia", no qual referiu que uma indústria é um processo de satisfação do cliente, em vez de produção de bens. Levitt ficou também conhecido pela separação que sempre defendeu entre as funções de marketing…

Miopia em marketing. O que é e como pode ser evitada? Por Marcela Serro Frasson O primeiro passo para se evitar a miopia em marketing é buscar entender as necessidades do consumidor de seus produtos, preocupando-se primeiramente com a entrega de satisfações, e não somente de objetos. No marketing, sabe-se o quanto é importante o entendimento das necessidades e desejos dos consumidores, bem como a criação de valor para eles. A indústria não é um mero processo de fabricação de…

2 – “A IMAGINAÇÃO DE MARKETING” Theodore Levitt Em seu livro “A Imaginação de Marketing” de Theodore Levitt expande o racíocínio sobre uma nova visão para as relações com o mercado por parte das empresas, apresentando não só as consequências desses pensamentos como também uma possibilidade de visão futura do mercado. O autor inicia o primeiro capítulo com uma reflexão sobre as diferenças entre as teorias dos professores e a prática utilizada pelos empresários. A sugestão dada por…

A Imaginação de Marketing A obra de Theodore Levitt, A Imaginação de Marketing, traz diversos exemplos de estratégias de marketing adotadas por grandes organizações como General Motors, IBM, McDonald’s entre outros, estratégias estas que geraram ótimos resultados, além disso, o livro aborda também o famoso artigo, também de autoria de Levitt, “Miopia de Marketing”, bem como temas recorrentes no marketing, dentre eles estão a industrialização de serviços, diferenciação e ciclo de vida…

UNIVERSIDADE FEDERAL DA FRONTEIRA SUL - UFFS CURSO: Administração CAMPUS: Chapecó DISCIPLINA: Introdução à Administração RESUMO: “MIOPIA EM MARKETING” DE THEODORE LEVITT O premiado artigo escrito por Theodore Levitt na década de 1970, relata como falhas administrativas podem comprometer o desenvolvimento de uma empresa e mesmo leva-la a falência. Mesmo em setores de rápida expansão é necessário que a alta cúpula da empresa atente para as metas e diretrizes, tendo sempre como…

Autor(es): Levitt, Theodore Título: Miopia em Marketing Fonte: A imaginação de Marketing, São Paulo, Atlas, 1990 – cap. 8, pág. 147/174 Palavras-Chave: Marketing, Clientes, Produtos. No texto "Miopia em Marketing", o autor descreve o perigo que a empresas correm ao se concentrarem apenas na produção e produto e não “olharem” para o cliente e suas necessidades. A idéia central do texto é demonstrar ao leitor através de exemplos os riscos e suas conseqüências. Empresas com projetos…

A EVOLUÇÃO DO MARKETING Antes de iniciar uma breve descrição da evolução do Marketing, parece-me crucial dar algumas definições desse conceito, assim escolhi algumas definições simples: “ Marketing é a atividade humana dirigida para a satisfação das necessidades e desejos, através dos processos de troca” – Kotler “ Marketing é tudo, tudo é Marketing” – Regis McKenna “ O processo de gestão responsável pela identificação, antecipação e satisfação rentável das necessidades do…

MIOPIA EM MARKETING THEODORE LEVITT (Artigo publicado originalmente com o título “Marketing Myopia” na Harvard Business Review - jul/ago 1960) Visão curta e falhas administrativas impedem muitas empresas de definir adequadamente suas possibilidades de mercado. Todo setor de atividade importante já foi em alguma ocasião um “setor de rápida expansão”. Alguns setores que agora atravessam uma onda de entusiasmo expansionista estão, contudo, sob a ameaça da decadência. Outros, tidos…