resumo midia

Meios – Tv, Cinema, Revistas, Internet…

Veiculos – Globo, SBT, UOL, Folha…

AGENCIA - CRIAÇAO, MIDIA e ATENDIMENTO

Histórico – Anos 60

- Surgimento do IVC (Instituto Verificador de Circulação)

- Criação do Grupo de Mídia SP

Histórico – Anos 70

Introdução da técnica do GRP (Gross Rating Points)

Rápido desenvolvimento da área de pesquisa de mídia

Surgimento do 1o aparelho de medição de audiência (tevêmetro) onde antes eram realizados o chamado “flagrante domiciliar”. Departamento de Mídia passa a ser dividido. Hoje é diferente, o mesmo profissional pode executar todas as funções; Início da utilização de softwares (antes eram utilizadas calculadoras e as autorizações eram feitas em máquina de datilografar).
ANOS 80 - devido a instabilidade da economia a mídia técnica dá lugar a mídia negociadora.

ANOS 90 - Questionamento dos anunciantes em relação a taxa de 20% de remuneração das agências e a exigir a livre negociação.

Criação do CENP (Conselho Executivo de Normas-Padrão) para balizar as questões das agências, cuja taxa foi mantida em 20 ou 15% dependendo do montante da verba.

Ascensão dos meios alternativos como back light, bus door, painel eletrônico entre outros;

Boom da internet no final da década.

IMPORTANCIA DA MIDIA

• Geralmente consome o maior parte do orçamento destinado a campanha.
• Se o planejamento for mal feito compromete toda a campanha.
• É a responsável pela exposição do cliente à publicidade
• Esta intimamente relacionada ao posicionamento do produto
• Área em constante transformação
• Aumenta a eficiência
• Permite flexibilidade de orçamento

PROFISSIONAL DE MIDIA, Tem como principal função: Viabilizar a veiculação para determinado público, de forma eficiente e rentável;

Deve entender os meios de comunicação e aproveitar suas melhores características;

Conforme a verba disponível, montar o “mix” mais eficaz para