Resumo mídia

Mídia
O que é mídia?
Suportes e veículos de comunicação; Setor/ departamento de mídia ou área da agência de propaganda; Profissional nas técnicas de mídia; Técnica que serve para indicar os melhores meios, veículos, volumes, formatos, freqüência para veicular mensagem publicitária.
Mídias tradicionais (meios de comunicação de massa como TV, rádio, que possuem uma linguagem mais abrangente)
Mídias de apoio (complementar as mídias tradicionais oferecendo algo que elas ainda não desenvolveram). Elas procuram desenvolver a interatividade entre o consumidor e a empresa, é inovador, surpreendente e transmite a mensagem de uma forma diferenciada.

O Briefing e o Plano de mídia
Etapas do processo de mídia
1. DESENVOLVIMENTO DA ESTRATÉGIA E DO PLANO DE MÍDIA CENÁRIO COMPETITIVO,PASSADO DA MARCA,PÚBLICO-ALVO,PESQUISA ESTATÍSTICA (MERCADO E MÍDIA),PESQUISA QUALI COMPORTAMENTO CONSUMIDOR,OBJETIVOS DE MARKETING,ESTRATÉGIA CRIATIVA,NECESSIDADES SAZONAIS DE VENDA,FATORES GEOGRÁFICOS,NÍVEL DE CONHECIMENTO DA MARCA E DE SUAS CARACTERÍSTICAS,OBJETIVOS DE FREQUÊNCIA E ALCANCE,VERBA
2. IMPLEMENTAÇÃO DO PLANO DE MÍDIA ORÇAMENTO,PERÍODO DE TEMPO – CONTÍNUO OU ALTERNADO,CUSTO-BENEFÍCIO:ÍNDICES,PARTE DO DIA,PROGRAMAÇÃO PREFERÊNCIAS E EXCLUSÃO,REPOSIÇÕES,NEGOCIAÇÃO DE TAXA (ARGUMENTOS),CONTROLE DE EXIBIÇÃO (VEÍCULO FORNECE),GERENCIAMENTO DE MÍDIA,PRÉ COMPRA (AUTORIZAÇÃO PRÉVIA DO CLIENTE)
3. ADMINISTRAÇÃO FATURAMENTO,PAGAMENTO – FLUXO ,ERROS – NEGOCIAR DESCONTOS OU BONIFICAÇÕES,CONFRONTAR RESULTADOS COM PREVISÕES
4. PESQUISA E DESENVOLVIMENTO DEFINE QUAL O MELHOR GRUPO DE ANÁLISE DE AUDIÊNCIA E COMO UTILIZÁ-LO. (MARPLAN, IBOPE, NIELSEN ETC). RELATÓRIO DA CONCORRÊNCIA – ESTRATÉGIAS DE CONFRONTAMENTO.

O Briefing
O alicerce do Plano são as informações que devem constar na sua primeira parte, chamadas de Informações Básicas. Trata-se de toda e qualquer informação que possa contribuir para orientar, definir e justificar as decisões contidas no Plano.
A maior