Resumo livro planejamento de midia

Resumo Mídia – Livro Planejamento de Mídia.

Alisson Traldi Jubran

AM6PP

Capitulo 5

A sociedade atual é definida como sociedade de consumo. Existem diversos serviços, produtos e por todos os cantos os estímulos para consumir. Essa sociedade muda a todo o momento, crises podem se iniciar, crescimentos astronômicos podem ser registrados e tudo está diretamente ligado com o ato de consumir.
Atualmente a concorrência para se vender um produto é enorme, não basta lançar um produto, é necessário enormes medidas para fazer com que ele venda bem e faça o sucesso esperado. Ao contrário de alguns anos atrás que a concorrência era mínima e o produto sendo lançado já conquistava boas vendas.
Em um supermercado, lojas, existem os PDVS ou as lojas de cada produto. E é lá que acontece a briga entre as marcas, com tantas informações as pessoas já vão certas do que querem comprar e as empresas precisam fortalecer sua marca e tentar fazer a pessoa mudar de idéia no momento da compra, mantendo o PDV da melhor maneira possível assim conquistando a preferência do consumidor.
Nos dias de hoje as pessoas tendem a comprar produtos que são de marcas familiares, conhecidas e confiáveis, ou seja, a imagem da marca. É necessário que se conquista uma ótima imagem perante a seus consumidores, é através dela que a escolha vai acontecer na hora da compra. Para conquistar isso é necessária uma boa propaganda, mas ela sozinha não consegue, é necessário um bom merchandising no PDV, ações promocionais no PDV, embalagens, promoção de vendas, serviços de atendimento por telefone ou internet, feiras e outros eventos para o público final.
Além disso o consumidor é exigente e cabe ter uma comunicação integrada e eficiente, a Mídia deve saber exatamente onde investir para conseguir transmitir todas as informações sobre a marca e os novos produtos.
Planejamento é muito parecido com as estratégias utilizadas em guerras e por isso foi incorporado ao marketing. As estratégias são as