Eurodisney

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Caso Eurodisney

ESTUDO DE CASO

RICARDO JOSÉ DE SOUSA FIGUEIREDO

RESUMO: Pretende-se com a apresentação deste trabalho fazer uma descrição das definições de cultura, ideologia e mercado.

escola superior de Aveiro, abril, 2013

ÍNDICE

Índice 2

Introdução 3

1. Quais foram os principais problemas de adaptação cultural encontrados? 4

2. Partindo dos fatores que levam a uma necessidade de adaptação cultural das atividades de marketing identifique os que se encontram presentes neste caso justificando a resposta. 5

Conclusão 7

Introdução

Este trabalho consiste na leitura do caso Euro Disney e retirar ilações a algumas perguntas colocadas.

No entanto, antes da resposta às perguntas efectuadas é importante referir que existem vários aspectos externos e internos que tem de ser analisados e discutidos minuciosamente de forma a não se cometerem erros, tal como aconteceu na EuroDisney.

Esses aspectos prendem-se entre outros com uma análise macro ambiental, neste caso de França, antes de implementarmos uma definitiva estratégia de mercado. Numa análise macro ambiental tem de se ter em conta diversos factores tais como os demográficos, económicos, politico-legais, ambientais e ecológicos, sócio-culturais e tecnológicos.

Um outro aspecto a ser identificado deveria ser uma análise interna face aos factores macro ambientais. Após isso, deveria ser efetuada uma análise SWOT de forma a identificar as forças e fraquezas, ameaças e oportunidades para que se posse entrar no campo da decisão.

Quais foram os principais problemas de adaptação cultural encontrados?

Um dos principais problemas de adaptação cultural da EuroDisney em França terá sido pela imposição dos valores da DisneyWorld Co. na cultura francesa ignorando todos os valores culturais de França. Tal como foi referenciado na introdução foi feito um estudo de mercado mas o