efeitos limitados

I - ABORDAGENS DOS EFEITOS A CURTO PRAZO
1.2 - Teoria Empírica em Campo ou “dos efeitos limitados”
Teoria hipodérmica: manipulação
Teoria empirico-experimental: persuasão
Teoria dos efeitos limitados: influência (a mídia tem efeitos limitados)

Continua empírica, mas com ênfase em trabalho de campo [entrevistas, inserir-se como observador, etc.]

Continua o aumento de poder conferido ao receptor (superação da teoria hipodérmica)

TESE GERAL:

ESTÍMULO  CONTEXTOS SOCIAIS*  INFLUÊNCIA
*grupos, instituições (escola, trabalho, igreja, ...), etc.

Os efeitos provocados pelos meios de comunicação de massa “dependem das forças sociais que prevalecem num determinaod período” (Lazarsfeld, 1940)

Linhas de pesquisa dessa teoria:
1) Pesquisas descritivas sobre o público dos MCM: Estudo da composição diferenciada dos públicos;
2) Pesquisas com o objetivo de perceber influência do contexto social no consumo dos MCM

Abordagem sociológica e não só psicológica : Estudo dos contextos sociais que influenciam na ocorrência de um dado fenômeno social e não só da “cabeça”/aspectos individuais do receptor (interesse, motivos individuais para exposição, percepção, memorização seletiva, etc.).

Pesquisas/resultados que embasam a teoria: Pesquisas eleitorais – fatores influenciando o voto: MCM; Classe social; Religião; Trabalho, etc. Além de debate em TV, outros fatores poderiam ser a influência de colegas do TRABALHO, do PASTOR após o culto, ou pessoas dos demais locais frequentados típicos da classe social (academia, lojas, etc.).

Teses específicas dessa 2ª LINHA:
a) Duplo Fluxo de Comunicação / Two Step Flow (Lazarsfeld, Merton, Berelson, Gaudet, Katz / anos 40 / EUA):
Líderes de opinião: indivíduos com grau máximo de interesse e conhecimento acerca do tema. Representam a parte da opinião pública que tenta influenciar o resto dos indivíduos e que mostra uma reação e uma resposta mais atenta a determinados eventos.
“Os LÍDERES DE OPINIÃO