Teoria Emp Rica
Trata de influência e não apenas da que é exercida pelos mass media, mas da influência mais geral das relações sociais.
A Teoria Empírica de Campo baseia suas pesquisas na sociologia, concluindo que a mídia cumpre papel limitado no jogo de influência das relações comunitárias. Em outras palavras, a mídia é apenas mais um instrumento de persuasão na vida social, uma vez que é apenas parte desta.
A abordagem Empírica de Campo abandona a relação direta de causa e efeito entre a mensagem e o comportamento do indivíduo. Antes, enfatiza a influência indireta que a mídia exerce sobre o público tal como faria qualquer outra força social (igreja, família, partido político, etc
A abordagem empírica de campo ou dos efeitos limitados:
- Estudo da composição diferenciada de público e dos seus modelos de consumo;
- Pesquisas sobre mediação social que caracteriza esse consumo.
- Capacidade diferenciada da mídia de exercer influência no público que recebe as mensagens também de maneira diferenciada.
- Não só a mídia exerce efeitos sobre as pessoas, mas as relações interpessoais.
Alguns aspectos desta teoria
- A palavra-chave desta teoria é influência
- Lazarsfeld propõe que o público é capaz de fazer suas próprias escolhas.
- Existem variações do consumo de comunicações de massa segundo as características do público
- Pessoas que pertencem a um mesmo grupo tendem a possuir opiniões parecidas sobre determinados assuntos
Dentro da dinâmica de formação de opiniões, Lazarsfeld relaciona três efeitos:
- Efeito de ativação: transforma tendências latentes em opiniões efetivas
- Efeito de reforço: preserva decisões tomadas
- Efeito de conversão: mais limitado porque os mais informados são menos flexíveis e os mais indecisos, são menos informados pela mídia.
A abordagem empírica de campo ou dos efeitos limitados A abordagem empírica de campo ou dos efeitos limitados