Teoria dos Efeitos Limitados

Teoria Empírica de Campo
Efeitos
Limitados

Teoria Empírica de Campo


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

Influência
Mass Media
Relações Sociais
Processos Comunicativos de Massa
Características do Contexto Social
Estudo dos públicos e seus modelos de comunicação de massa
Pesquisas sobre mediação social

Teoria Empírica de Campo


Influência

Precisamos considerar os líderes de opinião, encontrados em diferentes camadas sociais, e aptos a influenciar de maneira informal atitudes individuais e padrões coletivos de comportamento.

Efeitos dos MCM




Ativação: transforma as tendências latentes em comportamento de efetividade.
Reforço: preserva as decisões tomadas, evitando mudanças de atitude.
Conversão: limitado pelo fato de que as pessoas mais expostas e atentas a campanha serem as que tem suas opiniões mais estruturadas e consolidadas. Ao passo de que os mais indecisos são os que menos consomem a campanha.

Coca-Cola
1931 - a propaganda do
Ladie's Home Journal à qual se atribui erradamente há décadas a introdução das cores vermelho e branco no
Papai Noel.

1919 - Até mesmo a fabricante de pneus michelin usou muito antes da Coca-Cola.

1919 - Cigarros Murad
(turcos).
Em 1914, quando eclodiu a
Primeira Guerra Mundial, o
Papai Noel já era conhecido em todo o mundo. Durante a guerra ele teve um papel vital na manutenção do moral do país e entre os soldados da linha de frente.

Anderson Silva

Efeitos Limitados e Publicidade
 Anderson

Silva

 MMA
 Mídia

e influência na sociedade
 Ativação: transforma as tendências latentes em comportamento de efetividade Burguer King - Ogilvy& Mather

Conclusão


No caso da Coca-Cola, os efeitos proporcionados pela mídia podem ser situados na categoria “reforço”, e não na
“mudança”.

Cinema
Antonella e Camila

Narrativa

 “A

narrativa pode ser descrita como uma forma de dar sentido ao mundo social e de compartilhar esse sentido com os