Teoria dos efeitos limitados

Trabalho de teorias
Pequena definição: Teoria dos efeitos limitados: Teoria de comunicação que trata da influência, não só a que é exercida pelos mass media mas também da influência geral das relações sociais. Para esta teoria os mass media apenas têm uma quota parte no que respeita à influência sobre o público. A parte mais significativa está presente nas relações sociais. Consiste em associar os processos comunicativos de massao ao contexto social em que se inserem. Esta teoria está mais atenta à complexidade dos fenómenos. deixa de salientar a relação causal direta entre propaganda de massas e manipulação de audiência para passar a insistir num processo indireto de influência em que as dinâmicas sociais se intersectam com os processos comunicativos. É a primeira a abordar uma perspectiva sociológica
Teoria da comunicação que se seguiu à teoria hipodérmica que defende que a influência dos mass media na opinião pública e na comunidade é limitada, comparada com a influência que as relações sociais têm. Os mass media apenas têm uma quota parte no que toca à influencia que têm sobre a comunidade. Esta teoria preocupa-se Processo de cristalização
Nas pesquisas de campo que fez, Lazarsfeld concluiu primeiro que os indivíduos recebiam muita informação e influência dos contactos directos, cara a cara, dos líderes de opinião, expostos - de forma intensa - às campanhas eleitorais (> interesse > atenção) e em quem confiavam e depois que os “mass media” actuam numa complexa rede de relações sociais, estruturas sociais e dinâmicas de grupo, que se mostraram importantes na formação da opinião. Assim, concluiu-se que a mensagem difundida pelos “mass media” não era nem directa nem imediata, dada a importância das interacções estabelecidas no âmbito dos grupos sociais.