direito tributário

EXERCÍCIO SOBRE O CASO AMBEV

1. Quais foram os mercados relevantes de produto definidos para o caso?

O mercado relevante das praticas horizontais no âmbito regional é o montante denominado Cerveja. No âmbito local, estão os canais bar e tradicional como mercado relevante.

2. Como foi definido o mercado relevante na dimensão geográfica?

Foram investigadas as práticas de natureza horizontal e vertical de modo a definir o mercado relevante em ambas. Desse modo foi definido o mercado relevante de praticas horizontais e o montante como o mercado de cerveja no âmbito geográfico regional.

3. Quais foram as barreiras encontradas no mercado relevante? As principais barreiras encontradas no mercado relevante em suma são constituídas pelo biônimo “Marca-distribuição”. Um alto investimento em propaganda por um concorrente pode ser amenizado com o fechamento dos canais de distribuição, elevando-se assim o custo unitário de publicidade e distribuição do rival. A rede de distribuição e a segunda grande barreira de entrada no mercado de cerveja.

4. Por que os investimentos em publicidade são importantes para a competição?

Porque visam fixar a preferência do consumidor por uma marca. Esses investimentos em propaganda e marketing são usados para moldar as preferências dos consumidores tanto a curto quanto em longo prazo, em longo prazo essa propagandas induzem o cliente a preferência ou fidelidade à marca, o que vai permitir que os seus produtos sejam vendidos a preços mais altos.

5. Qual é a participação relativa de mercado da AmBev?

As marcas da Ambev estão praticamente em todos os mercados geográficos e possuim liderança absoluta de vendas e receitas em todos os mercados geográficos. Elas possuem também a maior penetração relativa no mercado relevante “bar e tradicional”. No agregado do país, o share em volume nacional da AmBev se situa atualmente em cerca de 69,3% – dados ACNielsen de 2006 divulgados na imprensa.

6.