Controle da acão empresarial

CENTRO UNIVERSITÁRIO ANHANGUERA DE SÃO PAULO

MARKETING SUSTENTÁVEL
&
ÉTICA

Disciplina: Responsabilidade Social e Meio Ambiente

SÃO PAULO 2011

RESUMO

O presente trabalho busca analisar o conceito de ética e estabelecer relações entre este conceito e a atividade de marketing sustentável bem como as implicaçõe éticas presentes na atuação do profissional da área tanto em atividades voltadas a comunicação interna quanto externa. Com resultado desta análise buscou-se a elaboração de uma frase em poucas linhas que resumisse as relações estabelecidas e sua importância.

Palavras-chave: Marketing sustentável, ética, sociedade.

Sumário

1. Introdução 4 2. O Conceito de Ética 4 3. Sociedade, Mudanças e a Ética 4 4. Marketing Sustentável e Ética 5 5. Aspectos Éticos da Atuação Profissional 5 6. Uma Conclusão Concisa: 6

Introdução

Na medida em que sustentabilidade significa, entre outras coisas, buscar práticas empresariais que assegurem a exploração de áreas ou uso de recursos naturais de forma a prejudicar o menos possível o equilíbrio entre o meio ambiente e o homem e toda a biosfera, que deles depende para existir, as empresas tem que incluir em seu conceito de lucro as noções de sustentabilidade e sobrevivência. Além disso têm que de alguma forma fazer com que essa incorporação seja associada a seus produtos tanto interna como externamente. Para essa tarefa deve empregar os recursos do marketing sustentável de forma mais apropriada possível a fim de atingir os objetivos de agregar valor tanto aos seus produtos como a sua própria marca. Esse cenário conduz a implicações, relações e consequências de ordem ética, ambiental, e de impacto social que passam a ser analizados a seguir.

O Conceito de Ética

A ética é uma característica inerente a toda ação humana e,