Campanha de Produto - OREO

PLANEJAMENTO DE CAMPANHA

Cenário Mercadológico
A linha de biscoitos e produtos com a marca OREO é vendida em mais de 100 países ao redor do mundo. Mais de 12 bilhões de OREO são consumidos anualmente, fazendo do biscoito o mais conhecido e consumido do mercado americano e um dos principais no mundo. Desde seu lançamento foram produzidos mais de 535 bilhões de biscoitos. A popularidade de OREO é tamanha que a marca está entre as cinco do mercado americano com maior presença nas redes sociais.

Análise da Distribuição
É necessário que os meios de transporte utilizados para a distribuição, sejam refrigerados, que o desembarque do mesmo no PDV seja rápido(pois não deve ficar muito tempo em locais não refrigerados).

Análise do Público-Alvo
Dentre as pessoas entrevistadas, 80% eram mulheres e 20% eram homens. A faixa etária da maioria estava entre 19 e 25 anos (58%) e solteiros (78%), sendo moradores da Zona Oeste (82%) e estudantes (52%).
Grande parte das pessoas que participaram da pesquisa tem uma renda familiar entre R$2.000,00 a R$4.000,00 (44%). 72% das pessoas tem o hábito de assistir TV no horário da noite e o conteúdo que mais assistem é novela/filmes, com 68%. A maioria tem o hábito de ler jornal (42%) e internet (78%). O Jornal de mais costume é o O Globo. Apenas 36% não leem nenhum tipo. Já a internet, a grande maioria acessa mais as redes sociais. 46% dos entrevistados, não leem revistas, mas 20% costumam ler sobre atualidades.

Análise da Concorrência
A concorrência investe bem na área de comunicação, levando o consumidor a experimentar o produto e se sentir satisfeito através de pontos de vendas, ambulantes em praias e locais de bastante calor, ações em supermercados e muito mais. Além de aumentar significativamente nos últimos anos suas vendas para o trade, onde acabam deixando seus produtos mais visíveis ao consumidor final.

Análise do Preço
O Iogurte Natural com Pedaços de Oreo para misturar 210g, está com um preço acessível de R$2,30, sugerido