Valor Da Marca

oferece a seguinte definição de brand equity: "O valor de uma marca. Do ponto de vista do consumidor, o valor da marca é baseada em atitudes do consumidor sobre os atributos da marca positivos e conseqüências favoráveis de uso da marca. "- Associação Americana de Marketing Especialista em branding David Aaker definido o valor da marca em 1991 como: "Um conjunto de activos e passivos ligados a uma marca, seu nome e símbolo, que adiciona ou subtrai o valor fornecido por um produto ou…

Resumo de mkt cap 9 e 15 Marca é um sinal distintivo, destinado a identificar os produtos ou serviços de um fornecedor ou grupo de fornecedores para diferencia­los dos de outros concorrentes. Branding é o nome dado ao sistema de construção de uma marca. São ações que levam as marcas a obterem um valor maior no mercado. Com esse conceito, é possivel criar uma imagem forte para transmitir segurança e confiança para o…

compreender o diferencial competitivo das marcas diante das particularidades de consumidores e empresas, como fator diferencial para a construção da competitividade das marcas, ou seja, conhecer os mecanismos de Gestão de Marcas (Branding) utilizados na criação e fortalecimento das mesmas. Averiguando dessa maneira, o quanto é complexo desenvolver empresas, produtos e serviços que transcendam épocas sem o auxílio do poder diferenciador que suas marcas alcançaram no mercado. …

CRIAÇÃO DO VALOR DA MARCA Santa Maria, RS 2009 2 SUMÁRIO Tema Delimitação do Tema Problema Objetivos Justificativa Metodologia Referencial Teórico Sumário provisório Referências Bibliográficas 06 04 02 03 04 02 05 20 21 3 TEMA Branding1 DELIMITAÇÃO DO TEMA Na atual relação entre marca e mercado vivemos o estágio da marca como cultura, propósito corporativo, maior ativo da empresa. A relação da empresa com o mercado é ampliada para além do foco no produto…

As marcas e o valor da imagem. A dimensão simbólica das actividades económicas Teresa Ruão Universidade do Minho Índice 1 2 3 4 5 6 O século das marcas A origem do valor da marca A medição do valor da marca Gestão da imagem de marca Considerações finais Bibliografria 3 7 14 18 23 25 2 Teresa Ruão Resumo: O fenómeno marcas de comércio tem conhecido uma expressiva investigação nos últimos 20 anos, em consequência do crescimento da paisagem de marcas no universo económico. Na verdade,

determina\'e7\'e3o de valores de marca\par o posicionamento de marca descreve como uma marca pode competir contra um conjunto de concorrentes em um determinado mercado. \par Entre tanto, muitos casos, marcas abragem multplicas categorias de produto e, portanto, podem ter varios posicionamento de extintos. A medida que a marca evolui se expande para outras categorias \'e9 importante definir um conjunto de valores centrais da marca para capturar as dimensoes importantes dos significados de…

MARCAS QUE VIRARAM CATEGORIA DE PRODUTO1 Nikolas Arend2 Cristiano Medeiros Souza3 RESUMO: O presente artigo analisa como marcas se tornaram populares ao ponto de virarem categorias de produtos, nomeando assim todas as suas concorrentes. Para melhor entendimento, estaremos fazendo um estudo de caso da marca Bombril, que predomina como categoria, para todas as marcas de esponjas de aço do mercado, sendo assim a de maior lembrança. O mesmo ainda irá esclarecer a diferença entre…

A força das marcas no século XXI Enorme importância que as marcas tem no mercado atual e que será ainda maior no futuro. Estamos vivendo, com tudo mundo sabe um período de grandes mudanças no mercado mundial e em especial no brasileiro, devido às alterações no comportamento do consumidor, ao enorme aumento da concorrência e ao crescimento da importância dos canais de distribuição. Quando o mercado muda, é fundamental que as ações das empresas também mudem, principalmente aquelas…

intangíveis Exemplo: * A Marca Patrimônio de marca é o conjunto de elementos não materiais ligados ao desenvolvimento de um negócio, pontos que valorizam a reputação de uma empresa. O conceito de marca ainda é motivo de discussão pela sua subjetividade e dificuldade de mensuração. A marca é um ativo intangível, assim como contas a receber, despesas antecipadas, aplicações financeiras e outras, no entanto estas contas são facilmente identificadas, ao contrário da Marca. Também é…

Universidade do Estado do Rio de Janeiro Centro de Ciências Sociais Faculdade de Administração e Finanças Mariza Branco Rodrigo de Freitas Valor da marca: um estudo sobre a problemática de sua evidenciação contábil no Brasil Rio de Janeiro 2012 Mariza Branco Rodrigo de Freitas Valor da marca: um estudo sobre a problemática de sua evidenciação contábil no Brasil Dissertação apresentada, como requisito parcial para obtenção do título de Mestre, ao Programa de PósGraduação em