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{\rtf1\ansi\ansicpg1252\deff0\deflang1046{\fonttbl{\f0\fswiss\fcharset0 Arial;}} {\*\generator Msftedit 5.41.15.1515;}\viewkind4\uc1\pard\f0\fs20 DEfini\'e7ao e determina\'e7\'e3o de valores de marca\par o posicionamento de marca descreve como uma marca pode competir contra um conjunto de concorrentes em um determinado mercado. \par Entre tanto, muitos casos, marcas abragem multplicas categorias de produto e, portanto, podem ter varios posicionamento de extintos. A medida que a marca evolui se expande para outras categorias \'e9 importante definir um conjunto de valores centrais da marca para capturar as dimensoes importantes dos significados de marca e do que ela representa.\par Valores centrais da marca s\'e3o os conjuntos de associa\'e7oes abstratas e caracterizam os cincos a dez aspctos ou dimensoes mais importante de uma marca. Os valores centrais da marca podem servir como um importante fundamento para estrategia de marca podem servir tambem de base para o posicionamento de uma marca em termos da sua rela\'e7\'e3o com os pontos de paridade e pontos de diferen\'e7a.\par A alma da marca pode dar uma diretriz dsobre quais os produtos lan\'e7ar sobre o nome de marca, quais campanhas publicitarias veicular, onde e como a marca deve ser vendida e assim por diante sua influencia, por tanto, pode transceder essas preocupa\'e7\'f5es. Ela pode orientar at\'e9 mesmo as decisoes mais prosaicas e aparentemente desconectadas, como a decora\'e7\'e3o da area de recp\'e7\'e3o e o modo de atender o telefone. A Alma da marca cria um filtro mental para descartar atividade de marketing inadequadas \'e0 marca ou a\'e7oes de qualquer tipo que possam ter influencia negativa sobre sua imagem. \par GESTAO ENTRATETICA DE M,ARCAS KEVIN LANE KELLER, MARCOS MACHADO. PG 83 2006 ED COMPANION WEBSITE. \par \par Natureza da concorrencia \par E dificil disvincular decisoes de publico alvo de decisoes concernentes \'e0 natureza da concorrencia para marca por que elas quase sempre s\'e3o