Valor Da Marca

Marketing ISSN: 2177-5184 DOI: 10.5585/remark.v10i2.2258 Organização: Comitê Científico Interinstitucional Editor Científico: Claudia Rosa Acevedo Avaliação: Double Blind Review pelo SEER/OJS Revisão: Gramatical, normativa e de formatação O VALOR DA MARCA – PROPOSTA DO MODELO DANRISE Daniel Pereira Nascimento Mestre em Gestão das Organizações com especialidade em Gestão de Empresas E-mail: daniel.spnascimento@gmail.com (Portugal) Pedro Nunes Doutor em Gestão Professor Coordenador…

CONCEITO DE MARCA A Marca é a representação simbólica de uma entidade, qualquer que ela seja, algo que permite identificá-la de um modo imediato como, por exemplo, um sinal de presença, uma simples pegada. Na teoria da comunicação, pode ser um signo, um símbolo ou um ícone. Uma simples palavra pode referir uma marca. Em termos de negócios, a capacidade que se reconhece ao consumidor para identificar e diferenciar serviços ou produtos, cabe por inteiro ao nome que é atribuído à marca. O…

existe por causa dos valores dos seus fundadores, que não aceitariam crescer mais rápido do que a velocidade na qual aquela cultura pode ser propagada. Decisão do nome da marca Manter Ben & Jerry's Estratégia da marca Estratégia de good-will da marca destinam 70% dos ganhos para doações Estratégia de storytelling da marca focar no histórico (30 coisas que fizemos) O Produto / Vantagens Competitivas cultura empresarial, sabores A Ben and Jerry's existe por causa dos valores…

ARTIGO: EXTENSÃO DE MARCA E A PERCEPÇÃO DE RISCO DO CONSUMIDOR. TERESINA/MAIO DE 2010 RESUMO Extensão de marca é uma estratégia de branding que se tornou muito utilizada por profissionais de marketing das mais diversas empresas. Nos anos 90, 81% dos novos produtos introduzidos eram extensões de marca (Keller, 1998 apud Zhang e Sood, 2002). Podemos conceituar extensão de marca como a prática de comercializar toda uma linha de produtos sob a mesma marca,…

VI SEMEAD ENSAIO Marketing SCORECARD DA MARCA: UMA ALTERNATIVA PARA A MENSURAÇÃO DO VALOR DE UMA MARCA Mario César de Mattos Milone mmilone@br2001.com.br Doutorando em Administração – FEA/USP SCORECARD DA MARCA: UMA ALTERNATIVA PARA A MENSURAÇÃO DO VALOR DE UMA MARCA RESUMO: Em um mercado competitivo, onde existe uma vasta oferta de produtos e serviços similares, as empresas necessitam trabalhar de forma mais ativa uma estratégia…

UNIDADE MARCA / MODELO QUANTIDADE PREÇO VALOR UND Lac-medical 15 26,4500 396,75 LOTE: 000132 ADJUDICADO 542.459,50 AQUISIÇÃO DE MATERIAL PENSO ITEM ESPECIFICAÇÃO 1 Fita para glicemia (para aparelho Accu Chek Advantage II) caixa com 50 und UNIDADE MARCA / MODELO QUANTIDADE PREÇO VALOR CX Roche 10.450 51,9100 542.459,50 LOTE: 000174 ADJUDICADO 1.251,60 AQUISIÇÃO DE MATERIAL PENSO ITEM ESPECIFICAÇÃO 1 Máscara para inalação adulta silicone UNIDADE MARCA / MODELO…

branding, como funciona a estrutura de criação de valor para uma marca, mas principalmente, como todos esses pontos se relacionam com o gerenciamento do composto de marketing de uma empresa. Está estruturado em 3 seções, a primeira fala sobre conceitos de branding, na segunda abordamos conceitos de planejamento e gestão de marketing, e na última seção falamos sobre como cada uma dessas áreas se relacionam para criar e sustentar valor para as marcas. PALAVRAS-CHAVE: Branding,…

ISSN 1676-5648 www.fgv.br/raeeletronica ARTIGOS ARTÍCULOS ARTICLES AVALIAÇÃO DE MARCAS: UMA APLICAÇÃO AO CASO BOMBRIL EVALUACIÓN DE MARCAS: UNA APLICACIÓN AL CASO BOMBRIL BRAND EVALUATION: AN APPLICATION IN THE CASE OF BOMBRIL Érica Saião Caputo Egresso do Programa de Pós-Graduação em Gestão e Estratégia em Negócios, Universidade Federal Rural do Rio de Janeiro esaiao@uol.com.br Marcelo Alvaro da Silva Macedo Professor do Programa de Pós-Graduação em Gestão e Estratégia…

------------------------------------------------- BRANDING Lealdade A marca cria pessoas que pregam esse signo. Priorizam essa marca voluntariamente, pois há um vínculo emocional com aquela marca. Não só compram dessa marca, mas como sugerem aos amigos, buscam por ela, a equação de valor é tão alta que o preço perde relevância. Esse consumidor briga pela marca. São consumidores de alto potencial Fidelidade Mensurável. Compra exclusivamente essa marca, mas não há tanto um apelo de…

GEM – Gestão Estratégica de Marcas Curso Superior Tecnológico em Marketing Profa. Ms. Aurea Cardoso Apresentação do Plano de Ensino BIBLIOGRÁFIA BÁSICA KELLER, Kevin L. Gestão Estratégica de Marcas. São Paulo: Pearson do Brasil, 2009. 4 Principais Tópicos • • • • Conceitos de Marcas Marcas e Produtos Atributos Campanha Institucional de Marca • Avaliação de Ativos Intangíveis • • • • • • • • Brand Equity Posicionamento Comunicação Integrada Logotipia e Logotipo x Logomarca…