O Valor da Marca

empresas contam com as marcas, que são ferramentas do Marketing. A importância estratégica do valor da marca para uma empresa e os benefícios gerados de uma marca forte, faz com que as organizações estabeleçam pesquisas sobre seu mercado, para saber estabelecer onde estão e poderem assim melhorar seus produtos. Há hoje duas abordagens que direciona os estudos na área: a determinação do valor patrimonial/financeiro da marca e valor percebido de uma marca pelos consumidores. É sobre essa segunda abordagem que este estudo se estabelece, procurando apurar o valor percebido da marca pelos consumidores. E também tenta entender como que algumas marcas se tornaram tão desejadas e valiosas. De modo que elas sempre devem estar acompanhando as mudanças tecnológicas para se manter no mercado. Sumário 1. Introdução....................................................................................................................5 2. Fundamentação Teórica..............................................................................................5 2.1. A importância do Marketing para as empresas..........................................................5 2.2. A história da Marca....................................................................................................6 2.3. O conceito de Marca...................................................................................................6 2.4. A Marca como…

7º Valor das marcas dos clubes brasileiros finanças dos clubes 2014 Sumário Prefácio 5 FIFA – Fédération Internationale de Football Association 6 CBF – Confederação Brasileira de Futebol 9 Federações Estaduais 11 Finanças dos clubes brasileiros Receita total e receita sem transferências de atletas 14 Custo do Departamento de Futebol 46 Superávits / (Déficits) do exercício 49 Endividamento 51 Análise…

Critérios Utilizados para avaliar uma marca Para avaliar uma marca, a equipe da Interbrand examina seu desempenho financeiro, sua influência na escolha do consumidor e seu poder de precificação, lealdade e geração de lucro. APPLE A Apple não poderia passar despercebida, já que e a grande empresa tecnológica que inovou ao lançar o smartphone para uso doméstico, já que o mesmo era somente para executivos, também tem uma marca forte. A maçã com um pedaço extraído se tornou febre para os…

Valor da Marca Quando se analisa o valor da marca, verifica-se que determinados autores focam o valor da marca mais numa perspectiva financeira (Stobart, Chernatony e Mcdonald) e outros abordam este conceito mais numa forma óptica do valor diferencial que a marca permite à empresa oferecer aos consumidores (Aaker, Kapferer e Keller). Segundo Kapferer (1997) o nível do valor da marca está relacionado com dois fatores: com o conceito de quota da mente do consumidor e com a…

Marca: responsável por fortalecer nome da empresa na mente do cliente A marca identifica e diferencia a empresa e seus produtos ou serviços dos concorrentes. Sinaliza ao consumidor a origem do produto, além de protegê-lo. É responsável por fixar o nome do negócio e suas ações na mente dos compradores. Nesta página, você conhece as regras básicas para construção de uma boa marca e como registrá-la para preservar seus produtos e serviços. Confira as dicas e orientações! 7…

Valor de marca Aaker (1998) define marca como sendo um símbolo ou nome que tem por objetivo a identificação e diferenciação de bens e serviços daqueles dos concorrentes. A marca é um fator de influência determinante na decisão de compra dos consumidores, pois promove a valorização/reconhecimento do produto ou serviço, e ainda é traduzida em benefícios econômicos para a organização. O principal objetivo da marca é diferenciar um produto do outro, diminuindo, assim, a incerteza da…

Cap 3 – Posicionamento e valores da Marca Estabelecimento do Posicionamento da Marca Para orientar as decisões estratégicas relacionadas à construção de uma marca, é necessário definir seu posicionamento e conjunto de valores centrais. Definição: Para Kotler, posicionamento da marca é o ato de planejar a oferta e a imagem da empresa de modo que ela ocupe um lugar distinto e valorizado na mente dos clientes-alvo. Definir posicionamento: Público-alvo: decidir quem será o público-alvo…

TÁVIRA APARECIDA MAGALHÃES VALOR DA MARCA PARA O CONSUMIDOR: Um Estudo Empírico No Setor Automotivo Belo Horizonte UNIVERSIDADE FUMEC 2006 1 TÁVIRA APARECIDA MAGALHÃES VALOR DA MARCA PARA O CONSUMIDOR: Um Estudo Empírico No Setor Automotivo Dissertação apresentada ao Curso de Mestrado da Faculdade de Ciências Econômicas Administrativas e Contábeis de Belo Horizonte da Universidade FUMEC, como requisito parcial para obtenção do título de Mestre em Administração.…

Ativos intangíveis de uma marca: por que e como calcular Contabilizar o valor de uma marca é cada vez mais necessário e viável, dizem os especialistas. Por Bruno Mello, do Mundo do Marketing | 09/02/2009 Cada vez mais as marcas têm o poder de influenciar na demanda do consumidor, nos canais de vendas e distribuição, na lealdade dos colaboradores e no interesse dos investidores. Mas, diferentemente de um produto ou serviço, calcular quanto vale o que para muitos pode ser uma simples…

Universidade Estadual de Londrina JEFFERSON RODRIGUES DE FREITAS AS LICENÇAS AGREGANDO VALOR ÀS MARCAS LONDRINA 2008 JEFFERSON RODRIGUES DE FREITAS AS LICENÇAS AGREGANDO VALOR ÀS MARCAS Trabalho de Conclusão de Curso apresentado ao Departamento de Administração de Marketing e Propaganda da Universidade Estadual de Londrina, como parte dos requisitos para obtenção do título de Especialista. …