O Valor da Marca

Resumo

O Marketing está presente na história desde os tempos mais remotos quando o homem começou a realizar trocas comerciais. Sua evolução é constante e vem ganhando novos conceitos, procurando se adequar as inovações. Com o avanço da tecnologia o Marketing ganhou força no meio empresarial e surgiu como principal ferramenta de aproximação entre empresa e consumidor. Para se identificar perante o consumidor as empresas contam com as marcas, que são ferramentas do Marketing. A importância estratégica do valor da marca para uma empresa e os benefícios gerados de uma marca forte, faz com que as organizações estabeleçam pesquisas sobre seu mercado, para saber estabelecer onde estão e poderem assim melhorar seus produtos. Há hoje duas abordagens que direciona os estudos na área: a determinação do valor patrimonial/financeiro da marca e valor percebido de uma marca pelos consumidores. É sobre essa segunda abordagem que este estudo se estabelece, procurando apurar o valor percebido da marca pelos consumidores. E também tenta entender como que algumas marcas se tornaram tão desejadas e valiosas. De modo que elas sempre devem estar acompanhando as mudanças tecnológicas para se manter no mercado.

Sumário

1. Introdução....................................................................................................................5
2. Fundamentação Teórica..............................................................................................5
2.1. A importância do Marketing para as empresas..........................................................5
2.2. A história da Marca....................................................................................................6
2.3. O conceito de Marca...................................................................................................6
2.4. A Marca como diferencial competitivo......................................................................7