Valor de uma marca

Critérios Utilizados para avaliar uma marca
Para avaliar uma marca, a equipe da Interbrand examina seu desempenho financeiro, sua influência na escolha do consumidor e seu poder de precificação, lealdade e geração de lucro.
APPLE
A Apple não poderia passar despercebida, já que e a grande empresa tecnológica que inovou ao lançar o smartphone para uso doméstico, já que o mesmo era somente para executivos, também tem uma marca forte. A maçã com um pedaço extraído se tornou febre para os entusiastas da companhia. Em todos os seus produtos, a logomarca é estampada, no iPhone, iPad, iMac, enfim. Há quem diga que Steve Jobs escolheu “Apple” para ser a nomenclatura da empresa pelos seguintes motivos:

*”Apple” inicia-se com a letra A, que é a primeira letra do alfabeto, ou seja, sempre na frente das empresas rivais;
*Pela audácia de se relacionar uma fruta com objetos eletrônicos e com tecnologia de ponta;
*Pelo fato de a maçã ser uma fruta saudável.

Temos que concordar que Jobs e Steve Wozniak foram bastante inovadores e diferentes, por escolherem um nome incomum para uma empresa de eletrônicos. Sem contar que “Apple” a famosa maçã é uma referência a ninguém menos que Isaac Newton. Já a mordida é uma lembrança do senso de descoberta.
Todos conhecemos a importância das marcas no contexto atual das empresas. Se pensarmos em setores de grande consumo, vemos avaliações de empresas no mercado com valores que excedem dramaticamente o seu verdadeiro lucro econômico.
A Apple, avaliada em US$ 98.3 bilhões chega ao topo dois anos após a morte de seu lendário fundador. Para a Interbrand, isso mostra que a consistência imposta por Steve Jobs no negócio foi mantida por seu sucessor, Tim Cook. “A consistência é um dos principais fatores de força de marca", diz Daniella Giavina-Bianchi, diretora-executiva da consultoria.
Na prática, uma marca é consistente quando consegue transmitir a mesma mensagem em suas lojas, sites, produtos e mercados. Também contam a capacidade de