Valor Da Marca

Os valores do consumidor de hoje estão bem diferentes dos consumidores de uma década atrás. Enquanto antes era moda gastar muito para mostrar status, hoje é moda dizer que se fez um bom negócio. Para convencer os consumidores de que eles estão recebendo o máximo pelo dinheiro gasto, as empresas desde cadeias de fast-food a corretoras de valores e fabricantes de carros renovaram suas argumentações de marketing e isso se reflete no processo de precificação. Ao se definir preços,…

PROJETO INTEGRADOR DESIGN GRÁFICO / 1º sem 2012.2 ANÁLISE DO PRODUTO E DA MARCA 1. Identificar modos de classificação de produtos. Há dois modos pelos quais as organizações classificam seus produtos. Duas classificações básicas consideram se o produto é para consumidores ou organizações e se ele é durável ou não-durável. Produtos de consumo – Bens e serviços destinados a consumidores. * Produtos de conveniência – Comprados com freqüência e com mínimo esforço. *…

O PODER DAS MARCAS NA SOCIEDADE DE CONSUMO: MÍDIA, CELEBRIDADES E LICENCIAMENTOS Yuri Ximenes Ávila Siqueira Telles (Universidade Federal do Ceará – UFC – yuri.xt@gmail.com) Rafael José Assunção Oliveira (Universidade Federal do Ceará – UFC) Maria de Fátima Vieira Severiano (Universidade Federal do Ceará – UFC) RESUMO O tema escolhido para a realização dessa pesquisa foram os objetos de consumo licenciados, ou seja, aqueles que, mesmo já possuindo a marca do fabricante, adquirem um licenciamento

refere-se ao valor agregado a algum produto ou serviço devido a “força” de uma marca, ou brand. Do inglês, “brand” significa marca. Brand Equity vem sendo frequentemente traduzido como “Eqüidade da Marca”. De forma simples, o objetivo final do Branding é gerar Brand Equity. Por exemplo, considere uma t-shirt lisa e sem nenhuma marca visível. Qual o valor desse produto no mercado? Digamos, dez Reais? E se essa mesma t-shirt tivesse uma etiqueta ou logotipo visível, de uma marca…

Administração de marketing – 12ª edição 1 Glossário A Acordos vinculados acordos em que os fabricantes de uma marca forte às vezes vendem para os revendedores apenas se estes trabalharem com outros produtos da linha, ou mesmo com a linha toda. Adaptação de comunicação adaptação dos programas de comunicação a cada mercado local. Adaptação de produto modificação de um produto para atender às condições ou às preferências locais. Adaptação de produto/comunicação adaptação tanto do produto…

A DECISÃO DE BUSCAR A LIDERANÇA O ano de 1995 foi crucial para a diretoria global do Gruppo Campari. Sediada em Milão, na Itália, a centenária marca de bebidas, fundada por um exímio preparador de coquetéis, tinha uma deci - são importante a tomar: capitalizar-se e consolidar outras empresas de bebidas, tornando-se um concorrente relevante no mercado, ou manter sua posição e esperar ser absorvido por algum rival. A partir de 1995, ainda com recursos próprios, o Gruppo partiu às compras. Em

revendedor que adicionará valor ao produto, ou seja, há uma venda intermediária. Os princípios da precificação baseada em valor permanecem os mesmos quando lidam com canais de distribuição, mas, as fontes de valor para as transações dentro do canal são muito diferentes. Exemplo: Quando um distribuidor compra o produto de um fabricante, ele não está realmente preocupado com as características e benefícios do produto, ele se preocupa mais em divulgar ou não a marca do fabricante e se…

poderia adicionar valor a um novo negócio o de aviação comercial. ‘’Oferecer a todas as classes de viajantes, transporte de mais alta qualidade ao menor custo’’ Com a concorrência tentando tira-lo desse ramo a Virgin prosperou. Segundo pesquisas de top of mind realizada no ano de 1994, revelou que mais de 90% de todos os consumidores britânicos já ouviram falar da Virgin Atlantic. A marca é vista como confiável com produtos mais inovadores e de alto padrões de serviço. Quatro…

Página 1 de 8 Resumo do Livro Como Construir Marcas Líderes Aaker, David A. Como Construir Marcas Líderes, São Paulo, Editora Futura, 2000. Fábio Cipolla – Fabio@cipolla.pro.br Foco em brand equity Modelo Conceitual A imagem é tática o brand equity é estratégico – um ativo que pode construir a base da vantagem competitiva e da lucratividade de longo prazo. A meta da liderança de marca é criar valores de marca e não apenas gerenciar imagens de marca. Produtos e Mercados Múltiplos…

distantes do consumidor. Conceitos Centrais de Marketing. Mercado Alvo e segmentação; Local de Mercado, Espaço de mercado e Metamercado; Profissionais de Marketing e Clientes Potenciais; Necessidades, desejos e Demandas; Produto, oferta e marca; Valor e Satisfação; Troca e transações; Relacionamentos e Redes; Canais de Marketing: Canais de Comunicação, Canais de distribuição e Canais de Prestação de Serviços. Cadeia de Suprimento; Concorrência; Ambiente de Marketing;…