Stakeholders Da Marca Kibon

Comunicação • Balanço Social IBASE - propõe um demonstrativo numérico de alguns gastos em aspectos sociais internos e externos. • ETHOS (Relatório Anual de Responsabilidade Social Empresarial) abordagem mais ampla, envolve indicadores de diversos stakeholders. • ISE (Índice de Sustentabilidade Empresarial BOVESPA) - mede o retorno da carteira composta por ações de empresas comprometimento com a responsabilidade social e a sustentabilidade empresarial. • GRI (Global Reporting…

Unilever é uma companhia anglo-holandesa que produz bens de consumo em 190 países, nas categorias de cuidados pessoais, alimentos, limpeza, bebidas de soja e sorvetes e alimentação fora do lar. Hoje, o mercado nacional é atendido por 700 produtos de 25 marcas – entre elas, nomes consagrados como Omo, Comfort, Fofo, Seda, Lux, Dove, AdeS, Close Up e Rexona. Em um determinado dia, dois bilhões de pessoas usam os produtos da Unilever para ficar bem, se sentir bem e obter mais da vida. 1.1…

muito agressivas e para se manter na liderança do seu segmento não mede esforços. Tanto que em praticamente todos seus produtos tem propaganda com celebridades e, além disso, a exposição da marca é impressionante. Até um time de voleibol feminino, que inclusive foi várias vezes campeãs nacional deixam sua marca sempre em evidência. Multinacional de bens de consumo, a Unilever é dessas empresas que têm uma gama extensa de benefícios e serviços de primeira para o funcionário, mas que…

95 Comportamento do Consumidor 95 5. Problema de Marketing 97 6. Objetivo de marketing 98 7. Estratégias Genéricas 99 8. Estratégias de Marketing 101 8.1. Segmentação e Mercado-Alvo 101 8.2. Posicionamento 101 8.3. Preço 101 8.4. Produto / Marca 101 8.5. Distribuição 102 9. Plano de ação 102 10. Cronograma 122 11. Orçamento e viabilidade financeira 123 12. Conclusão e expectativas de sucesso 125 13. Bibliografia 126 14. Anexos 128 1 Ambiente Interno Histórico …

determinado produto na mente da pessoa. O que significa um batom Lancome para uma mulher vaidosa tem um valor percebido muito maior do que o valor absoluto. O MARKETING POTENCIALIZA GAP DE VALOR Empresa quer ter uma marca forte para voce nem olhar a qualidade do produto e só comprar pela marca, aumentando o valor percebido. Nescau e Tang Você acordou de manha e preparou seu leite com Nescau e vem para a faculdade. Você faz isso desde que nasceu. Do ponto de vista de marketing,…

podemos afirmar: I – O sucesso de qualquer projeto depende da participação de suas partes interessadas (stakeholders); II - Por isso, é preciso assegurar que suas expectativas e necessidades sejam conhecidas e consideradas pelos gestores; III - Essas expectativas envolvem satisfação de necessidades, compensação financeira e comportamento ético; IV - Cada stakeholder ou grupo de stakeholders representa determinado tipo de interesse no processo. Estão certas as alternativas:…

2.1 História da Unilever pelo mundo............................................................................ 05 2.2 História da Unilever no Brasil.................................................................................08 3. MARCAS E ÁREAS DE ATUAÇÃO 14 4. MISSÃO E PRINCÍPIOS 19 5. LOGO 21 6. BRANDING MANAGEMENT........................................................................................ 6.1 CREDIBILIDADE DA UNILEVER NO PORTIFOLIO....................

DO MERCADO E DETERMINAÇÃO DA NECESSIDADE POTENCIAL. 2.2.2 SEGMENTAÇÃO DE MERCADO E CARACTERÍSTICAS DO CLIENTE. 2.2.3 ANÁLISE COMPARATIVA DA CONCORRÊNCIA 2.2.4 ANÁLISE DO POSICIONAMENTO, DIFERENCIAÇÃO E CICLO DE VIDA DO PRODUTO. 2.2.5 CONSTRUÇÃO DA MARCA ESPECÍFICA DO NOVO PRODUTO. 2.2.6 PRECIFICAÇÃO DO PRODUTO E TÁTICAS DE PREÇO. 2.2.7 PRECIFICAÇÃO DO PRODUTO E TÁTICAS DE PREÇO. 2.2.8 ADMINISTRAÇÃO DA COMUNICAÇÃO DE MARKETING 2.2.9 CANAIS E ESTRATÉGIAS DE DISTRIBUIÇÃO DO PRODUTO 2.2.10…

diferencial. “Entre as empresas que adotam práticas diferenciadas de venda, 65% percebem que os clientes populares são fiéis à sua marca. Entre as empresas que não adotam, esse número cai para 33%. - Entre as empresas que adotam estratégias específicas de marketing, 80% percebem que os clientes populares são fiéis à sua marca. Entre as empresas que não adotam uma comunicação específica, esse número cai para 41%. - As empresas mais citadas como…

ISSN 1676-5648 www.fgv.br/raeeletronica ARTIGOS ARTÍCULOS ARTICLES AVALIAÇÃO DE MARCAS: UMA APLICAÇÃO AO CASO BOMBRIL EVALUACIÓN DE MARCAS: UNA APLICACIÓN AL CASO BOMBRIL BRAND EVALUATION: AN APPLICATION IN THE CASE OF BOMBRIL Érica Saião Caputo Egresso do Programa de Pós-Graduação em Gestão e Estratégia em Negócios, Universidade Federal Rural do Rio de Janeiro esaiao@uol.com.br Marcelo Alvaro da Silva Macedo Professor do Programa de Pós-Graduação em Gestão e Estratégia…