Segmentação e Posicionamento

1. segmentação Ao pensarmos em mercado, precisamos antes de tudo traçar uma definição do que vêm a ser estes mercados. A empresa conseguirá vender seus produtos aos consumidores se existem alguns requisitos básicos: 1. Deve existir alguma pessoa com necessidade que seja satisfeita com a compra do produto; 2. A pessoa deve ter o poder aquisitivo para comprar o produto, e; 3. Condições para efetuar a compra. Segmentar um mercado significa escolher um grupo de consumidores, com necessidades homogêneas, para o qual a empresa poderá fazer uma oferta mercadológica. O processo de segmentação requer que sejam identificados os fatores que afetam as decisões de compras dos consumidores. Requisitos para a segmentação: o seguimento deve ser identificável, mensurável, acessível, rentável e estável. Não é possível para uma empresa satisfazer todos os consumidores de um dado mercado, ou pelo menos, da mesma maneira. Um único composto de marketing raramente é adequado para atender às necessidades e desejos de todo o mercado de um produto. Portanto as organizações estão segmentando seus mercados para atender seus consumidores de maneira mais eficaz. Mas antes de definir o composto que irá satisfazer as necessidades e desejos dos consumidores é preciso entendê-los. E este trabalho não é fácil, é o grande desafio para os profissionais de marketing. Para Churchill (2000), segmentação de mercado é dividir um mercado em grupos de compradores potenciais que tenham semelhantes

um rol de marketing, composto para um determinado produto. O processo de segmento comporta 4 etapas: 1. Escolha dos critérios de segmentação a.Critérios demográficos, geográficos, sociais e económicos. b.Critérios de personalidade e de estilo de vida. c. Critérios de comportamento face ao produto (Segmentação em função do estatuto do consumidor e da sua fidelização; Segmentação face ao processo de decisão; Segmentação em função das quantidades adquiridas; Segmentação em função da…

Individual Leia o artigo sobre "Segmentação de Mercado" de Francis H. G. Ferreira do SEBRAE (disponibilizado no bloco integrador – semanas 3 e 4), assista ao vídeo de Seth Gogin no TED 2009 (também disponível no bloco integrador – semanas 3 e 4) e responda as seguintes perguntas: 1) O que é "segmentação de mercado" e qual a importância da análise do ambiente de marketing para a segmentação? 2) Defina "posicionamento" e explique por que é importante definir um mercado-alvo para que…

CENTRO UNIVERSITÁRIO RITTER DOS REIS – UNIRITTER LAUREATE INTERNATIONAL UNIVERSITIES FACULDADE DE ADMINISTRAÇÃO COMPORTAMENTO ORGANIZACIONAL LUCIANE SIMÕES Porto Alegre, Novembro de 2013. CENTRO UNIVERSITÁRIO RITTER DOS REIS – UNIRITTER LAUREATE INTERNATIONAL UNIVERSITIES FACULDADE DE ADMINISTRAÇÃO POSICIONAMENTO E SEGMENTAÇÃO DA EMPRESA FRAN'S CAFÉ Porto Alegre Setembro de 2013 JOICE…

e implementação das Estratégias de Segmentação e Posicionamentos? As decisões voltadas a segmentação e ao posicionamento estão com toda certeza entre as mais críticas escolhas de uma organização, pois essas definem a base estratégica e produtiva da empresa. Segmentação Basicamente a segmentação é definida pelo processo de dividir mercados em grupos de consumidores potenciais com necessidades e/ou características similares e que provavelmente exibirão comportamento de compra…

COMPOSTO DE MARKETING, SEGMENTAÇÃO E POSICIONAMENTO 1. INTRODUÇÃO A casa para cachorro da Penco Ecológica é feita a partir de chapa reciclada de resíduo de embalagem longa vida que é fornecida por organização não governamental. Este material é compactado com alta temperatura, ou seja, o seu cãozinho está protegido contra fungos e bactérias. Muito mais prática do que as encontradas até então no mercado, é impermeável e pode ser lavada quantas vezes for necessário. Facilmente…

Reportagem: “Chevrolet faz 100 anos e aposta em segmentação de mercado” Uma das ferramentas mais importantes para uma empresa aproveitar melhor as oportunidades de negócios é a segmentação de mercado e o posicionamento correto na mente dos consumidores. As empresas tem a convicção de que não podem atingir todos os compradores existentes no mercado, ou pelo menos não atingir da mesma maneira todos eles. Isso decorre do fato de os compradores existirem em grande quantidade,…

USCS – Universidade Municipal de São Caetano do Sul César Cordeiro dos Santos Gabriela Occhiuzzo Kelly de Fátima Prado Marcel Augusto Marcal Segmentação e Posicionamento Competitivo São Caetano do Sul 2013 USCS César Cordeiro dos Santos Mat.16587 Gabriela Occhiuzzo Mat. 17096 Kelly de Fátima Prado Marcel Augusto Marcal Trabalho de Segmentação e Posicionamento Competitivo Setor de Cosméticos Objetivo: Selecionar um setor…

SEGMENTAÇÃO DE MERCADO Segmentação de mercado nada mais é que separar os consumidores potenciais em grupos, de tal maneira que uma necessidade que está sendo atingida tenha características semelhantes para as pessoas pertencentes à este grupo. Dessa forma, o objetivo da segmentação de mercado é desenvolver um “Programa de Marketing” específico para cada tipo de cliente, atendendo assim às suas necessidades. Para que isso seja realizado da melhor forma, obtém-se várias informações sobre…

Segmentação e Posicionamento do site Crowder. O Público-alvo do site de crowdsourcing, Crowder, está separados em três segmentos Universidades, Universitários e Empresas, com foco no último: - Universidades: Está qualificado como público-alvo todas as faculdades do Estado de São Paulo, entre elas públicas e estaduais, que queiram estimular seus alunos com Quick Jobs que servem para desenvolvimento acadêmico e profissional. O site também serve para alavancar desempenho de faculdades,…