Posicionamento e Segmentação

USCS – Universidade Municipal de São Caetano do Sul

César Cordeiro dos Santos
Gabriela Occhiuzzo
Kelly de Fátima Prado
Marcel Augusto Marcal

Segmentação e Posicionamento Competitivo

São Caetano do Sul
2013
USCS

César Cordeiro dos Santos Mat.16587
Gabriela Occhiuzzo Mat. 17096
Kelly de Fátima Prado
Marcel Augusto Marcal

Trabalho de Segmentação e Posicionamento Competitivo
Setor de Cosméticos

Objetivo: Selecionar um setor de negócios e analisar as ofertas existentes, como cada concorrente segmentou o mercado (evidências) e qual a estratégia de posicionamento adotada.

Prof. Dr. Josmar Andrade

São Caetano do Sul
2013
SUMÁRIO

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INTRODUÇÃO

Com avanço tecnológico, os produtos cosméticos estão bem parecidos, com diferenças mínimas. Por isso é fundamental o desenvolvimento de marcas fortes, capaz de gerar um diferencial competitivo, através de pesquisas, planejamento estratégico e uma boa comunicação as empresas buscam cada vez mais se destacar no mercado e se posicionar diante de seus consumidores.
O presente trabalho apresenta um estudo de 4 marcas concorrentes e bem posicionadas, que buscam cada vez mais o crescimento no mercado.

O Mercado
Com o terceiro maior mercado consumidor de itens de cosméticos, higiene pessoal e perfumaria do mundo, o Brasil também é um dos maiores fabricantes desta indústria. De acordo com a Associação Brasileira da Indústria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos (Abihpec), o País é o sétimo produtor mundial de cosméticos, atrás de Estados Unidos, Japão, Alemanha, França, Inglaterra e Itália. O setor, que tem demonstrado um crescimento bem mais vigoroso que o restante da indústria brasileira - em média 10% ao ano -,