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PONTIFÍCIA UNIVERSIDADE CATÓLICA DO RIO DE JANEIRO INSTITUTO DE ADMINISTRAÇÃO E GERÊNCIA MESTRADO PROFISSIONAL DISCIPLINA: PRINCÍPIOS DE MARKETING TURMA: 2014.1 PROFESSOR: LUÍS ALEXANDRE GRUBITS DE PAULA PESSÔA ESTUDO DE CASO – 1ª PARTE METABICAL: Positioning and Communications Strategy for a New Weight-Loss Drug. Brief Case, Harvard Business Publishing, 2010. Autores: QUELCH, J. e BECKHAM, H. 1) Explorar os conceitos de segmentação, mercado-alvo e posicionamento, tendo em vista o lançamento do produto Metabical 2) Avaliar o plano de comunicação proposto para o lançamento do produto, considerando os diversos públicos participantes do processo de decisão de compra, as ferramentas de comunicação utilizadas, o conteúdo sugerido pela agência de publicidade e o papel do “programa de suporte”. 3) Sugerir um cronograma de comunicação para o primeiro ano de comercialização do produto. Elaborado por: Adele Magalhães Alexandre Luiz Sant’Anna Henrique Bethencourt Maria Thereza Conceitos de Segmentação, Mercado-Alvo e Posicionamento O negócio da empresa CSP, em questão, é o desenvolvimento, produção e comercialização de produtos que tratam desordens metabólicas, doenças gastrointestinais, deficiências do sistema imunológico e condições médicas crônicas. Um dos produtos dessa empresa é o Metabical, produto que atua estimulando a perda de peso, com um revolucionário bloqueador de gorduras e agentes de absorção de calorias. O mercado alvo sob o…

QUADRO FINANCEIRO ANÁLISE DO MACROAMBIENTE AMBIENTE ECONÔMICO AMBIENTE SÓCIO-CULTURAL AMBIENTE POLÍTICO-LEGAL AMBIENTE TECNOLÓGICO . AMBIENTE DEMOGRÁFICO . AMBIENTE NATURAL ANÁLISE DA CONCORRÊNCIA POSICIONAMENTO ATUAL OBJETIVOS DE MARKETING ESTRATÉGIAS DE MARKETING SEGMENTAÇÃO E MERCADO-ALVO PRODUTO(CURSOS) PREÇO COMUNICAÇÃO POSICIONAMENTO PLANEJAMENTO DE COMUNICAÇÃO HISTÓRICO DA FACULDADE E SITUAÇÃO DE MERCADO OBJETIVOS DE COMUNICAÇÃO…

moram mais no Leblon e o povão não está reduzido ao balcão do boteco ou ao emprego na cozinha. As produções de TV e as reportagens de jornal perceberam que a periferia e as comunidades também rendem histórias interessantes e criam personagens ricos, em contextos sociais que vão além da violência e da carência. Avenida Brasil é, provavelmente, o grande símbolo da conquista desses consumidores, também identificados como “a nova classe média”. O perfil básico descreve a população que saiu…

O FUTURO DA TV POR ASSINATURA São Paulo 2013 RESUMO O mercado de TV por assinatura é um mercado muito consolidado tanto no Brasil como no mundo, e embora mercado brasileiro não esteja em um nível de maturidade tão alto como o de países desenvolvidos, este possui grande potencial no futuro da TV por assinatura. Explorando a historia da TV por assinatura no Brasil e seu desenvolvimento e crescimento pode-se chegar a uma conclusão sobre o…

laticínio, composto por grãos de cacau, de alto valor agregado, sabor marcante e qualidade”. Produto ou Serviço Passos para desenvolver um produto: 1. Gerar uma idéia (vídeo) 2. Estratégia de marketing (vídeo) Viabilidades técnica, econômica, comercial e cultural 3. Desenvolver um protótipo (vídeo) Níveis do Produto Descrição Exemplo Produto genérico A versão básica do produto Ao se hospedar em um hotel, o hóspede procura por apartamento com cama,…

mercado-alvo? posicionamento de mercado segmentação de mercado identificação do mercado nenhuma das alternativas acima 2. Qual passo a seguir do marketing de mercado-alvo leva em consideração as ofertas dos concorrentes ao mercado? posicionamento de mercado segmentação de mercado identificação do mercado todas as alternativas acima 3. Qual dos seguintes itens não constitui uma forma de segmentar os mercados de consumo? segmentação geográfica segmentação psicográfica…

Segmentação e Posicionamento .  Marketing de Massa:  Produção, distribuição e promoção em massa de produtos e serviços para todos potenciais compradores.  Segmentação de Mercado:  Produção, distribuição e promoção de produtos e serviços para compradores especificamente agrupados. Marketing de Massa  Custos e preços mais baixos ou maiores margens.  Maior mercado potencial.  Abordagem pulverizada. Marketing de Massa  Exemplo: Coca-cola  1886 – Nascimento do…

vem o conhecimento e o entendimento. Ele reserva a verdadeira sabedoria para os retos.” Provérbios 2: 6-7. RESUMO Esta pesquisa apresenta como tema central o estudo de caso da regionalização da TV Vitória, canal 6, emissora de televisão do Estado do Espírito Santo que faz parte da Rede Vitória de Comunicação, e afiliada à Rede Record de Televisão. A proposta deste trabalho é pesquisar, através de embasamento teórico bibliográfico e arquivos da empresa, o sucesso da…

FUNDAÇÃO INSTITUTO CAPIXABA DE PESQUISAS EM CONTABILIDADE, ECONOMIA E FINANÇAS TRABALHO DE MARKETING ORVEL VITÓRIA 2013 Alunos: ELISA KOFLER FERNANDA CARDOZO IHAGO KOURY LISSA LUPPI TRABALHO DE MARKETING ORVEL O trabalho consiste na investigação da utilização de segmentação, posicionamento, marketing-mix e gestão de marcas dentro da empresa, ORVEL. VITÓRIA 2013 SUMÁRIO 1.…

www.ricardoalmeida.adm.br Segmentação e Posicionamento 1 – Dividir para conquistar O Ford T foi o primeiro automóvel produzido em série, tendo sido construído, durante 19 anos (de 1908 a 1927), cerca de 15 milhões de unidades que permitiram motorizar os Estados Unidos. Na época, as pessoas enfrentavam dificuldades com todos os meios de transporte disponíveis – manter um cavalo, o custo de uma carroça, os altos preços dos trens, navios e, principalmente, aviões. Por isso, a possibilidade…