Posicionamento Mercado

ANALISE DE MERCADO E POSICIONAMENTO DE DUAS MARCAS CEARENSES – ESTUDO DE CASO ENTRE YPIOCA E COLONIAL [pic] 2012 FACULDADE DE ECONOMIA, ADMINISTRAÇÃO, ATUÁRIA E CONTABILIDADE CURSO DE ADMINISTRAÇÃO DISCIPLINA DE ADMNISTRAÇÃO MERCADOLOGICA II ANALISE DE MERCADO E POSICIONAMENTO DE DUAS MARCAS CEARENSES – ESTUDO DE CASO ENTRE YPIOCA E COLONIAL FORTALEZA 2012 Índice 1. Introdução.......................................

POSICIONAMENTO ESTRATÉGICO AS DIFICULDADES DE UMA NOVA MARCA NO MERCADO SUL FLUMINENSE CASO: NOVO EXTRATO Francisco Aprígio de M. Neto netinho_sj@hotmail.com Jader Santos e Silva jadersnt.silva@gmail.com Graduandos do curso de Administração do Centro Universitário Geraldo Di Biase Professor orientador Edilberto Venturelli RESUMO O presente artigo, trás como tema de estudo as possibilidades das dificuldades de posicionamento de uma nova marca no mercado Sul Fluminense. O…

Desenvolvimento e posicionamento de um serviço inovador no mercado: Como inserir satisfatoriamente um novo serviço à cultura do caminhoneiro autônomo – São Paulo, 2012 Silvia Maria de Vasconcellos 1 Miriam Ferreira Oliveira Coelho 2 Antonio Pereira de Souza 3 Alex Mauro Oliveira 4 Resumo O objetivo do artigo é apresentar o processo de desenvolvimento e posicionamento de um novo serviço no mercado nacional, identificando as oportunidades, necessidades e barreiras…

MARKETING ADMINISTRAÇÃO MERCADOLÓGICA POSICIONAMENTO DE MARKETING Rodrigo Silva Ribeiro Silnei Moers Professor: Roberto Zimmer Porto Alegre, abril de 2006. SUMÁRIO RESUMO 4 RESUMO 4 1. posicionamento de marketing 6 1. posicionamento de marketing 6 1.1 DEFINIÇOES DE POSICIONAMENO DE MARKETING 6 1.1 DEFINIÇOES DE POSICIONAMENO DE MARKETING 6 1.2 MARKETING DE MERCADO ALVO 7 1.2 MARKETING DE MERCADO ALVO 7 1.3 MARKETING LIGADO A IMAGEM E…

Administração Mercadológica I Estratégias de Marketing, Segmentação e Posicionamento Agenda Miopia em Marketing Marketing Estratégico Segmentação e seleção de mercados-alvo Posicionamento da oferta Miopia em Marketing Theodore Levitt (1960) Mitos O QUE É MIOPIA? MITO DA POPULAÇÃO: lucros assegurados pelo mercado em expansão;  INDISPENSABILIDADE: crença de que um produto superior se venderá por si mesmo - “Não existe garantia contra obsolescência de produtos”;  PRESSÕES DA…

Estratégias de Segmentação de Mercado Estratégias de Marketing 1. Segmentação de Mercado 2. Seleção de Mercado-Alvo 3. Posicionamento 4. Composto de marketing Os Passos na Segmentação de Mercado, Seleção do Mercado-Alvo e Posicionamento  “O processo consiste em:  segmentar o mercado;  selecionar os segmentos-alvo;  posicionar-se no mercado. 1. Definições de Segmentação de Mercado  Kotler e Armstrong - “consiste na divisão do mercado em grupos…

Posicionamento como chave para vantagens competitivas Segundo Michael Porter, uma empresa pode obter vantagens competitivas com base em uma liderança de custo e através da diferenciação de seus produtos em relação à concorrência. Para tanto é preciso compreender o comportamento de custos em um negócio específico e a fonte potencial de diferenciação. Quando uma tecnologia puder ser fonte de custos baixos e ao mesmo tempo proporcionar uma diferenciação em relação à concorrência, então a empresa

Sugestão de Leitura  HOOLEY, Graham. SAUNDERS, Johm A. PIERCY, Nigel F. Estratégia de Marketing e posicionamento. Prentice Hall Brasil. São paulo. 2001. Definição Posicionamento competitivo – tratase de como os clientes recebem as ofertas alternativas no mercado, comparadas às outras. Definição Segmentação de Mercado – Descreve como nos “marketeiros” podemos dividir o mercado em grupos de clientes similares, em que existam diferenças importantes entre esses grupos.…

Marketing Posicionamento © Professora Doutora Maria do Rosário Alves de Almeida Objetivos e Competências a Desenvolver • Entender as etapas de segmentação, do mercado-alvo e do posicionamento •Perceber o conceito de posicionamento; •Compreender as noções de diferenciação e de posicionamento; •Saber analisar as fontes possíveis de posicionamento estratégico; •Saber escolher de entre as alternativas de posicionamento. Da segmentação ao posicionamento (Etapas) Segmentação do

Estratégias de posicionamento da Richester em Fortaleza. Márcio do Vale Holanda Resumo Este artigo analisa as estratégias de posicionamento de marketing da marca de biscoitos Richester em Fortaleza. Especificamente, pretende-se: (1) avaliar o papel da campanha atual no posicionamento da marca; (2) analisar o tipo de veículo mais valorizado pelo público-alvo na campanha atual; (3) comparar a imagem atual da Richester em relação às campanhas anteriores; (4) identificar na campanha…