Artigo

Estratégias de posicionamento da Richester em Fortaleza.
Márcio do Vale Holanda
Resumo
Este artigo analisa as estratégias de posicionamento de marketing da marca de biscoitos Richester em Fortaleza. Especificamente, pretende-se: (1) avaliar o papel da campanha atual no posicionamento da marca; (2) analisar o tipo de veículo mais valorizado pelo público-alvo na campanha atual; (3) comparar a imagem atual da
Richester em relação às campanhas anteriores; (4) identificar na campanha as estratégias de posicionamento usadas. A metodologia utilizada: pesquisa exploratória bibliográfica e descritiva, de natureza quantitativa, por meio da aplicação de questionário com 12 perguntas fechadas a 384 entrevistados na cidade de Fortaleza, com amostra não probabilística e por conveniência. Os resultados indicam que 16% dos entrevistados percebem a marca Richester como uma marca que seja sinônimo de jovialidade e apenas 5% acreditam que a marca se diferencia das outras por ser uma marca jovem. Em termos gerenciais os resultados deste estudo interessam, principalmente, à organização que detém a marca Richester. Recomenda-se melhorar as tentativas de reforço da estratégia utilizada pela marca e realizar estudos constantes para que se possam generalizar os resultados e melhor compreender esse fenômeno. Palavras chaves: posicionamento, estratégias de posicionamento, Richester.
INTRODUÇÃO
Existe uma busca contínua pelo produto que atenda as necessidades do consumidor, assim como ofertar a ele o melhor serviço, elaborar estratégias que garantam vantagens sobre os concorrentes e procurando sempre deixar com que as ferramentas de Marketing possam dar ao profissional de Marketing as facilidades e possibilidades de reconhecer qual é o melhor Posicionamento para a empresa, o produto e principalmente a combinação entre eles.
Muito mais do que apenas determinar a forma como o consumidor enxerga o produto no mercado, o posicionamento deve trazer consigo a cultura da