Análise dos fatores de risco - cervejaria devassa

ANÁLISE DOS FATORES DE RISCO DEVASSA São Paulo 2011 Análise dos fatores de risco Para definir o beta de uma marca, ou seja, a força dessa em relação ao mercado e seus concorrentes, é necessário fazer a análise dos dez fatores de risco abaixo que possibilitam definir o seu posicionamento e situação atual no mercado. Tempo de Mercado A marca Devassa foi criada em 2002, o que nos leva a crer que não é uma marca muito antiga nem mesmo com muita tradição. Além disso, ao comparar o tempo que essa encontra-se no mercado em relação a alguns de seus concorrentes do novo posicionamento com a Skol, que começou a ser comercializada no Brasil em 1967 e a Brahma que foi fundada em 1888, é claro que o score da Devassa bem como o conhecimento dos seus consumidores dessas, é muito inferior. No entanto, em relação as marcas do antigo posicionamento como a Cervejaria Baden Baden, criada em 1999, a sua situação é mais similar. Mas considerando que a Devassa é uma marca recentemente criada e com menos de 10 anos no mercado iremos classifica-la como um score 5. Distribuição Antigamente, a Devassa possuía uma distribuição seletiva, era encontrada apenas em alguns bares e em suas lojas próprias. O que nos da a entender que tem uma distribuição fraca em relação aos seus concorrentes, que possuem mais canais de distribuição, como rede supermercadistas e quase todos os bares que publico alvo freqüenta. Hoje, por mais que a distribuição tenha sido expandida, ainda possui…

Orloff
Premium Projeto
de
Comunicação
/
PCom
2011‐2
 domingo, 9 de setembro de 2012 Marca/produto domingo, 9 de setembro de 2012 Análise
de
marca
e
produto Produto Orloff
tradicional,
orloff
ice,
orloff
mix
lemon teor
alcoólico
de
38%,
penta
des7lada
(menor
índice
de
impurezas
que
concorrentes
que
são
3x
 des7ladas),
composta
por
álcool
de
cereais
e
água Beneficio
central
‐
potencializar
momentos
de
lazer,
prazer
ou
celebração,
determinado
por
um
“status”
e
 es7lo
de
vida…

Vodka no ano de 2002. Após a nacionalização da produção a empresa adotou a estratégia de penetração no segmento standard ganhando volume e mantendo o conceito de premium de seu produto. A produção nacional foi planejada de forma exemplar ficando com níveis de pureza igual ou maior que a produção americana. 2. Quais fatores do ambiente de marketing no qual a empresa está inserida trouxeram maior impacto (positivo ou negativo) aos seus resultados? Justifique. Em seu planejamento…

SUMÁRIO 1. APRESENTAÇÃO DA EMPRESA E SEU NEGÓCIO.......................................3 2. FATORES DO AMBIENTE DE MARKETING – IMPACTOS POSITIVOS/ NEGATIVOS.......................................................................................4 3. PROCESSO DE COMPORTAMENTO DE COMPRA DO CONSUMIDOR, INFLUÊNCIA NO PROCESSO DE DECISÃO DE COMPRA.............................7 4. FERRAMENTAS DE MARKETING ADOTADAS – CENÁRIO MERCADOLÓGICO..9 5. ESTRATÉGIA DE SEGMENTAÇÃO DA…

UNIVERSIDADE FEDERAL DO RIO GRANDE DO SUL ESCOLA DE ADMINISTRAÇÃO DEPARTAMENTO DE CIÊNCIAS ADMINISTRATIVAS COMISSÃO DE GRADUAÇÃO EM ADMINISTRAÇÃO Vinícius Leiria HEINEKEN: Análise do posicionamento da marca na área de atuação da Vonpar Refrescos S.A. Porto Alegre 2011 Vinícius Leiria HEINEKEN: Análise do posicionamento da marca na área de atuação da Vonpar Refrescos S.A. Trabalho de conclusão de curso de graduação apresentado ao Departamento de Ciências…

ALVO” Jundiaí – SP 2013 SEGMENTAÇÃO NÉCTAR FRUTARIA PREMIUM: A segmentação do Néctar Frutaria Premium, é representada por pessoas que buscam inovação e saudabilidade nos alimentos (bebidas) e onde o preço não é um fator relevante na decisão de compra. Tipos de necessidades dos clientes: Produtos de qualidade superior e inovadores. Comportamento: Compra produtos que possuem saudabilidade e para consumo familiar. Como por exemplo: filhos, marido, etc. Característica:…

Preço Preço é o custo unitário para a fabricação de um produto somado aos mark – ups do fabricante e dos intermediários pelos quais o produto passa, quanto maior a ‘’cadeia’’ de intermediários maior será o preço final, ou seja o preço que se apresenta ao consumidor. É o único do mix de marketing que gera receita, é flexível e dinâmico. Determina-lo não é simples, já que em seu posicionamento o preço é primordial para o sucesso da estratégia de marketing, quando mal determinado pode…

Marca - Budweiser Situação de Mercado: O burburinho em torno do lançamento da Budweiser no Brasil foi grande. Passados seis meses - e contabilizados milhões de reais investidos em marketing - a Ambev tem motivos para comemorar. Segundo dados da Nielsen de fevereiro , a cerveja já encostou na rival Heineken, abocanhando 11,5% de participação no segmento premium, contra 12,3% da concorrente holandesa. Quando considerado o volume total comercializado no país, os dois rótulos detêm,…

manteiga em lata, já que a forma mais vendida da manteiga atualmente é em potes plásticos, depois em tabletes, e em terceiro lugar em latas. Missão: Produzir e comercializar produtos lácteos, atingindo as expectativas de seus clientes, mantendo a percepção de tradição e pioneirismo. Slogan: Manteiga Aviação: Deixando a Vida Mais Gostosa Produto/Serviço Estamos desenvolvendo este planejamento para a manteiga Aviação, que é um produto comestível, obtido do creme…

• Esporte em alta (valorização do bem-estar, qualidade de vida) • Valorização da moda esportiva para uso casual • Marcas concorrentes focadas em futebol • 2007: ano do Pan no Brasil • Incremento de renda do brasileiro Ameaças (Retirado do texto) • Queda na cotação do dólar (baixa na exportação e concorrentes com preço mais competitivo) • Efeito China: produção com preço mais baixo • Copa do Mundo de Futebol 2006 (Olympikus de fora) …