Posicionamento E Estratégia Da Marca Barbie

1- INTRODUÇÃO Em razão da globalização ocorrida na sociedade contemporânea, foi possível perceber que os produtos tornaram-se muito semelhantes no que se refere a seus valores tangíveis, dificultando as empresas de posicionar suas marcas de maneira diferenciada no mercado. Em contrapartida, alguns consumidores sentem-se frustrados em certos momentos por não atingirem, através do consumo, o patamar desejado de exclusividade perante a camada popular da sociedade. Seja se beneficiando…

1. Cliente Marca: Ipanema Razão Social: GRENDENE Calçados S.A CNPJ: 89.850.341/0001-60 (Grendene) Endereço. Pedro Grendene, 131 - Bairro: Volta Grande - CEP: 95180-000 - Farroupilha /RS Telefone: 0800 9798898 E-mail: sac@grendene.com.br Facebook: https://www.facebook.com/sandaliasipanemaoficial Site: http://www.grendene.com.br/ Porte: Grande Nº De Funcionários: - 30000 Funcionários • Histórico da empresa Fundada em 25 de fevereiro de 1971 na cidade de Farroupilha interior do Rio

nascia a Melissa Aranha. Muito mais que um calçado de plástico injetado, a marca virou símbolo fashion, que é reconhecido até hoje. E inaugurou o mercado da propaganda de calçados em novelas quando Júlia, personagem de Sônia Braga em Dancing Days usou a melissa. Mais tarde em 1984 lançou-se a melissinha que vinha sempre acompanhada de um brinde inaugurando a linha kids da Grendene. Hoje ela possui vários licenciamentos como Barbie, Hot Wheels e Disney ganhando um novo e grande público. …

.................................................................................... 11 2.6 Os Objectivos… ................................................................................................ 12 2.6.1 Objectivos a nível da Marca: ...................................................................... 13 2.6.2 Objectivos a nível de Negócio: ................................................................... 13 2.7 Análise da Concorrência ........................

Presbiteriana Mackenzie Administração de Marketing Empresas: Natura e Alpargatas Claudia Regina Pecula Turma 1F – Matricula 71114955 Marketing e Comunicação Integrada Basile Emmanouel Mihailidis São Paulo, agosto de 2011 NATURA A Natura é uma marca de origem brasileira, nascida das paixões pela cosmética e pelas relações, presente em sete países da América Latina e na França. No Brasil, é uma indústria líder no mercado de cosméticos, fragrâncias e higiene pessoal, assim…

frente às exigências do mercado para lançar seus produtos. Trouxe de volta ao mercado alguns produtos, como a boneca susi, inaugurou o espaço casa dos sonhos, parcerias no setor da moda, etc. Desenvolveu uma nova estratégia de posicionamento o que fez com que conseguisse renovar sua marca frente ao mercado brasileiro. Essas e outras ações contribuem para que a estrela se mantenha no mercado, a empresa consegue cumprir o que tem como objetivo e hoje conta com três fabricas, tem um…

.................................................................................... 11 2.6 Os Objectivos… ................................................................................................ 12 2.6.1 Objectivos a nível da Marca: ...................................................................... 13 2.6.2 Objectivos a nível de Negócio: ................................................................... 13 2.7 Análise da Concorrência ........................

condições dos consumidores para mercadorias vendáveis. Só entrarão na sociedade de consumo aqueles que atenderem às condições de elegibilidade decididas pelos padrões do mercado. Tal sociedade encoraja ou reforça a escolha de um estilo de vida e uma estratégia existencial e recusa qualquer opção cultural, onde os inválidos “ou “consumidores falhos” são os marcados por exclusão, e é resultado de faltas individuais. Esses consumidores deficientes e defeituosos são descartados por serem…

HAPPY BRINQUEDOS São Paulo 2012 Sumário 1. Definição de Negócio Varejista 1.1. Classificação das especialidades da empresa 1.2. História da Marca 1.3. Visão,missão e valores 1.4. Ramo da empresa - Serve a quem? 1.5. Sobre os funcionários - RH/ organização de pessoal/treinamentos 2. Canais de Distribuição Pontos de venda/ lugar/ estratégia Vantagem competitiva / pontos fortes Fornecedores e parceiros 3. Desenvolvimento da Atividade 3.1. Como é o Ambiente – o que…

referentes à faixa de idade. De 0 a 2 anos, a fase é do Universo das Observações, na qual as crianças observam as compras dos pais sem distinguir marcas de produtos. Dos 3 anos aos 5 anos partem para o Universo das Indagações, onde duas palavras surgem “eu quero”, a criança manifesta seus desejos de comprar e solicitam aos pais, além de serem capazes que reconhecer marcas e distinguir embalagens de produtos. Em seguida o Universo Racional, que compreende a faixa de 6 aos 12 anos de…