Consumidores Pequenos

1- INTRODUÇÃO

O século XXI se caracteriza predominantemente pelo modelo econômico capitalista. “Sociedade de consumo, é um termo utilizado em economia e sociologia, para designar o tipo de sociedade que se encontra numa avançada etapa de desenvolvimento industrial capitalista e que se caracteriza pelo consumo massivo de bens e serviços, disponíveis graças a elevada produção de bens e serviços. O conceito de sociedade de consumo está ligado ao de economia de mercado e, por fim, ao conceito de capitalismo, entendendo economia de mercado aquela que encontra o equilíbrio entre oferta e demanda através da livre circulação de capitais, produtos e pessoas, sem intervenção estatal.” 1 Segundo Zigmunt Bauman nossa sociedade se identifica pelo consumo, e nossas identidades são avaliadas não pelo que somos, mas pelo que consumimos. Atualmente há uma inserção muito precoce nessa sociedade de consumo das crianças que em contato com esta, através principalmente da televisão, geram graves consequências na idade crucial e essencial de formação de cada individuo, que é a infância.
É um assunto que se tornou muito polêmico e sujeito a muitas discussões, principalmente pelo fato de que a televisão, a partir das propagandas, é o principal meio de influência no publico alvo devido às constantes mudanças com relação à modernização existente hoje no mundo e pelo elevado grau de influência que a criança cada vez mais vai conquistando dentro de suas casas.
“A publicidade promete mais do que a alegria da posse, ela promete a alegria da inserção na sociedade, a alegria da existência na sociedade. Consumindo você será aceito como consumidor, se for aceito como consumidor será inscrito entre os consumidores daquele produto, será afastado dos não consumidores daquele produto, e, portanto terá uma existência social que vai te alegrar. E você que não sabe teorizar sobre isso, mas sente que isso é verdade, embarca tranquilamente, e quando tudo isso começa? No mundo infantil”. (Clovis de