Posicionamento e estratégia da marca barbie

especificamente a marca Barbie, observando suas características como produto e marca, sob análise das suas estratégias de marketing e posicionamento de mercado, e também utilizando a ferramenta de análise gráfica chamada matriz BCG, apoiados ao conteúdo da disciplina de Planejamento e Controle de Marketing Existem produtos que possuem diferenciais físicos tão notórios que transforma o nome de sua marca em uma categoria de produtos, como marcas tradicionais de amido de milho conhecido como Maizena, ou a esponja de aço, famosa como Bombril, por isso, é fundamental desenvolver estratégias para se alcançar o posicionamento de marca desejado. Para Philip Kotler, o brand equity é um importante ativo intangível que representa valor psicológico e financeiro para a empresa. Para a marca Barbie, podemos dizer mais, pois ela causa impactos psicológicos na mente dos consumidores também, fazendo com que eles tenham perspectivas de valor quanto ao símbolo e representatividade da marca que estaremos aprofundando neste trabalho. O objetivo deste estudo é utilizar na prática a teoria do conteúdo das disciplinas de Planejamento e Controle de Marketing, pois o profissional de marketing necessita de estímulos que aumentem seu processo analítico para desenvolver com propriedade as atividades de marketing. A importância deste estudo é a aplicação prática que temos nesta análise para que, futuramente como profissionais, saibamos analisar e criar estratégias e posicionamentos eficazes…

Anhanguera Educacional de Anápolis Posicionamento e estratégia da marca Barbie. Paola Alejandra Maidana RA -52122955718 Anápolis 2014 INTRODUÇÃO Neste trabalho pesquisou-se a empresa Mattel, mais especificamente a marca Barbie, observando suas características como produto e marca, sob análise das suas estratégias de marketing e posicionamento de mercado, e também utilizando a ferramenta de análise gráfica chamada matriz BCG, apoiados ao conteúdo da…

Centro Universitário Belas Artes de São Paulo Criação e direção de arte I – Barbie Curso: Comunicação Social / Publicidade e Propaganda Disciplina: Criação e direção de arte I Turma: AM5PP Semestre:5° Mês/Ano:04/11 1 Trabalho da marca: Barbie 1º Bimestre/2011 Turma: AM5PP Disciplina: Criação e direção de arte Professor: Rosa Maria Fordiani Garcia. Proposta: Escolher uma marca, fazer o levantamento das informações que darão suporte ao planejamento da comunicação. 2 …

UNIVERSIDADE VILA VELHA CURSO DE COMUNICAÇÃO SOCIAL PUBLICIDADE E PROPAGANDA NARA DE SOUZA PASSOS VAGO BARBIE: DE UM PEQUENO BRINQUEDO À UMA GRANDE MARCA DE SUCESSO VILA VELHA 2014 NARA DE SOUZA PASSO VAGO BARBIE: DE UM PEQUENO BRINQUEDO À UMA GRANDE MARCA DE SUCESSO Pré-projeto apresentado à Universidade Vila Velha, Curso de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda, na disciplina de Pesquisa em Publicidade e…

.................................... 6 BREVE HISTÓRIA DO INSUCESSO DA LOJA DA BARBIE EM XANGAI ........................................6 PROBLEMA DO PRODUTO ................................................................................................................ 7 ESTRATÉGIAS DA EMPRESA .............................................................................................................. 7 CAUSAS QUE LEVARAM AO FRACASSO…

. . . . . . . . . . . . . Posicionamento cultural de alguns países . . . . . . . . . . . . . Capítulo 2 Cultura e comportamento do consumidor 2.1 2.2 2.3 2.4 2.5 2.6 2.7 2.8 2.9 ................................................ 103 105 105 106 144 150 151 152 162 164 Introdução . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Um modelo básico de comportamento do consumidor .…

Fundamentos de Marketing Gonçalo Manuel Sousa de Freitas Nº 50068473 2013/2014 1. Quais os participantes no microambiente e quais forças no macro ambiente da Avon foram importantes para moldar suas estratégias de marketing? As forças no microambiente da empresa que mais condicionaram a sua estratégia de marketing foram, a elavada taxa de rotatividade das suas vendedoras, o que para a Avon criava um grande distanciamento e carência de lealdade e compromisso com a marca. Além…

Estudo do livro – Princípios de marketing 2015 Capítulo 8 Estratégia de produtos e serviços. A cada ano empresas de cosméticos vendem bilhões de dólares, a promessa dos cosméticos não é só vender o produto e vender também o que ele significa. Sentir-se bem é a nova religião. O que é um produto? Definimos um produto como algo que pode ser oferecido a um mercado para apreciação, aquisição, uso ou consumo e para satisfazer um desejo ou uma necessidade.…

5 II – AVALIAÇÃO DA POSIÇÃO COMPETITIVA DA EMPRESA ...................................... 6 1 – ANÁLISE MERCADOLÓGICA .............................................................................................. 6 2 - CONCORRÊNCIA .................................................................................................................. 7 2.1 - ESTRATÉGIA DE MERCADO DAS PRINCIPAIS CONCORRENTES .................................. 8 3 - ANÁLISE SWOT…

possui estratégias coerentes com os modelos de comportamento, exigidos pela sociedade atual; de forma que apresenta posicionamentos bastante claros quanto o convívio familiar e o bem estar social/econômico. Seus ideais são demonstrados nas propagandas referentes à instituição e na assinatura principal da marca: “Agente cria, seu filho imagina”. Esta possui força, quanto a interação da instituição com os pais, no que segue um “recado” estabelecido em uma frase. Em agosto de 2007, a…