elementos de marketing

que nas décadas de 70 e 80 estava posicionada como produto de luxo, iniciou na década de 90 um reposicionamento, buscando popularizar-se. Essa estratégia, que se contrapôs àquela adotada pelas grifes de luxo – que buscam o binômio luxo e exclusividade –, está voltada para a prática do binômio preço competitivo e grande volume de vendas. Com esse posicionamento, a Pierre Cardin busca atingir principalmente a classe média na maioria dos mercados. A marca está presente em 70 países, tendo inclusive lojas próprias em alguns deles, como França, Taiwan, Japão, Rússia e Coréia do Sul, onde mantém uma variedade grande de produtos. A empresa, cuja estratégia de marketing caracteriza-se pelo licenciamento de uma diversidade de produtos – de roupas a guardanapos, de edredons a carros, de canetas a jatos –, opera atualmente no Brasil por meio de dez parceiros, que têm autorização para produzir 15 produtos diferentes. A Pierre Cardin apresenta um faturamento no mercado mundial de um bilhão de dólares ao ano e tem cerca de 600 produtos licenciados, que vão de roupas masculinas e femininas a acessórios, malas e linhas de cama, mesa e banho. Cerca de mil empresas no mundo têm licença para produzir e comercializar os produtos da marca. No passado, a Pierre Cardin teve sua grife ligada à Vila Romana, que, além de comercializar seus produtos, contribuiu para o estabelecimento do posicionamento da marca no mercado brasileiro. Depois que a Vila Romana deixou de comercializar a grife no…

O DESENVOLVIMENTO DA AEROGEOFÍSICA NO BRASIL Márcio Ribeiro Santos Graduando em B.I. em Ciência e Tecnologia Universidade Federal da Bahia RESUMO A utilização de geotecnologias tem subsidiado crescentemente campanhas de mapeamento geológico e exploração mineral, Condições como densa vegetação de grande porte, espessos perfis de solos e clima chuvoso ilustram algumas das freqüentes adversidades naturais associadas a terrenos tropicais e equatoriais úmidos. Estas são variáveis…

1. INTRODUÇÃO O iogurte é um produto que conquistou fãs em todos os continentes graças, em grande parte, a marca DANONE, uma especialista e líder mundial em produtos lácteos e um verdadeiro símbolo francês, que há décadas cumpre a missão de levar saúde e nutrição de qualidade para milhões de pessoas no mundo inteiro. Presente em mais de 120 países, o Grupo DANONE conta com aproximadamente 90 mil colaboradores em todo o mundo. É o terceiro maior grupo alimentício da Europa, o sétimo…

INTRODUÇÃO Posicionamento é o lugar que seu produto ocupa na mente do cliente, portanto, uma das mais poderosas ferramentas de marketing não é algo que um profissional de marketing possa fazer ao produto ou a um dos elementos do composto de marketing: posicionamento é o que acontece na mente do cliente. A posição que um produto ocupa na mente do cliente depende de uma série de variáveis, muitas das quais podem ser controladas pelo profissional de marketing. Depois que os vários…

possível identificar algumas diferenças conceituais entre elas, pelo menos um aspecto está sempre presente na análise de marcas e pode ser considerado decisivo na gestão destas: 70 REVISTA DA ESPM– S E T E M B R O / a idéia posicionamento. Com relação a esse conceito, vem se tornando progressivamente mais decisiva a avaliação de sua eficácia em termos organizacionais e a decisão por sua eventual modificação ou adequação ao longo do tempo, materializando, neste caso,…

Granado uma empresa brasileira do setor de cosméticos fundada em 1870 foi vendida. A empresa atravessava um período de estagnação que já perdurava algumas décadas. Diante dos desafios enfrentados pela empresa e pelo próprio mercado brasileiro que iniciava um período de profundas modificações econômicas, seu novo proprietário decidiu implantar uma série de mudanças que culminaram num novo posicionamento da empresa, no setor de cosméticos nacional. Diante do exposto, o caso em questão…

UNIVERSIDADE DE SÃO PAULO ANÁLISE DA ESTRATÉGIA DE MÍDIA E O POSICIONAMENTO ENTRE OS DIVERSOS CANAIS DE COMUNICAÇÃO Setor: Sabonetes São Paulo 2014 ANÁLISE DA ESTRATÉGIA DE MÍDIA E O POSICIONAMENTO ENTRE OS DIVERSOS CANAIS DE COMUNICAÇÃO Trabalho desenvolvido durante a disciplina de Fundamentos de Marketing, como parte da avaliação referente ao primeiro semestre do curso de Marketing. São Paulo 2014 SUMÁRIO INTRODUÇÃO…

Granado uma empresa brasileira do setor de cosméticos fundada em 1870 foi vendida. A empresa atravessava um período de estagnação que já perdurava algumas décadas. Diante dos desafios enfrentados pela empresa e pelo próprio mercado brasileiro que iniciava um período de profundas modificações econômicas, seu novo proprietário decidiu implantar uma série de mudanças que culminaram num novo posicionamento da empresa, no setor de cosméticos nacional. Diante do exposto, o caso em questão…

INTRODUÇÃO A Sucos Del Valle é uma empresa mexicana fundada em 1947, focada na produção de sucos de fruta. Teve forte expansão na década de 90 ao explorar o mercado dos Estados Unidos, adotando um posicionamento de qualidade, saudabilidade e praticidade. Chegou ao Brasil em 1997, inaugurando sua primeira fábrica dois anos depois em Americana (SP), com investimento em pontos de venda e comunicação boca-a-boca, proporcionada pela alta qualidade do produto e a fraca concorrência.…

Conservadorismo e Ruptura/Intenção de Ruptura; 5 - Reatualização da Ruptura, Modernização, Reatualização de Modernidade. Sua resposta 4 - Perspectiva Modernizadora, a Reatualização do Conservadorismo e Ruptura/Intenção de Ruptura; Resposta gabarito Perspectiva Modernizadora, a Reatualização do Conservadorismo e Ruptura/Intenção de Ruptura; Comentário do gabarito GABARITO - O processo de renovação do Serviço Social se dá por meio do Movimento de Reconceituação. Este movimento apesar…