ANÁLISE DA ESTRATÉGIA DE MÍDIA E O POSICIONAMENTO ENTRE OS DIVERSOS CANAIS DE COMUNICAÇÃO

7409 palavras 30 páginas

UNIVERSIDADE DE SÃO PAULO

ANÁLISE DA ESTRATÉGIA DE MÍDIA E O POSICIONAMENTO ENTRE OS DIVERSOS CANAIS DE COMUNICAÇÃO
Setor: Sabonetes
São Paulo
2014
ANÁLISE DA ESTRATÉGIA DE MÍDIA E O POSICIONAMENTO ENTRE OS DIVERSOS CANAIS DE COMUNICAÇÃO
Trabalho desenvolvido durante a disciplina de Fundamentos de Marketing, como parte da avaliação referente ao primeiro semestre do curso de Marketing.
São Paulo
2014
SUMÁRIO
INTRODUÇÃO ------------------------------------------------------------1
PROCEDIMENTO METODOLÓGICO-------------------------------2
REVISÃO DA LITERATURA-------------------------------------------3
PROPAGANDA----------------------------------------------------4
RELAÇÕES PÚBLICAS-----------------------------------------4
PROMOÇÃO DE VENDAS-------------------------------------5
MARKETING DIRETO-------------------------------------------5
VENDA PESSOAL------------------------------------------------6
O MARKETING INTERATIVO---------------------------------6
CONSIDERAÇÕES FINAIS------------------------------------6
HISTÓRICO DAS MARCAS-------------------------------------------8
LUX-------------------------------------------------------------------8
DOVE---------------------------------------------------------------12
ANÁLISE E DISCUSSÃO DOS RESULTADOS----------------15
LUX------------------------------------------------------------------15
PROPAGANDA----------------------------------------------15
PROMOÇÇAO DE VENDAS------------------------------20
EVENTOS E EXPERIÊNCIAS----------------------------21
MARKETING DIRETO E INTERATIVO----------------21
MARKETING BOCA A BOCA---------------------------22
DOVE---------------------------------------------------------------23
PROPAGANDA----------------------------------------------23
EVENTOS E EXPERIÊNCIAS---------------------------29
MARKETING DIRETO E INTERATIVO---------------30
MARKETING BOCA A BOCA---------------------------30
REFENTES À AMBAS----------------------------------------31

Relacionados

Apostila de mídia
1717 palavras | 7 páginas

Apostila de Mídia INTRODUÇÃO À MÍDIA 1. Conceito: Mídia é uma palavra derivada do latim – significa meio. Indica a atividade de veicular, é o departamento ou profissional que planeja, executa e controla a veiculação de uma campanha, ou ainda os veículos de comunicação. Tendo base no Target proposto não esquecendo dos custos para não haver um desperdício de verba. 2. Mídia no contexto da propaganda e do marketing: a) Marketing: = 4 P’s 1. Produto 2. Preço 3. Ponto de venda 4. Propaganda e….

exibir mais
Skol case
322 palavras | 2 páginas

CAMPO ANÁLISE DA ESTRATÉGIA DE MÍDIA E O POSICIONAMENTO ENTRE OS DIVERSOS CANAIS DE COMUNICAÇÃO. 1- OBJETIVO Avaliar se as marcas mantém coerência de mensagem e posicionamento nos diversos canais de comunicação. (impresso, eletrônico, virtual, mídias sociais, ponto de venda) 2- ATIVIDADE A SER REALIZADA - Selecionar duas marcas das categorias investigadas no primeiro trabalho. - Pesquisar as ações de comunicação em todas as mídias - Acompanhar por duas semanas as ações de comunicação nas mídias….

exibir mais
olhaaaa
3232 palavras | 13 páginas

do varejo Coerência Ramos de atuação Posicionamento Mercado alvo - perfil Sortimento Amplo  Limitado (variedade de produtos) Profundo  Superficial (variedade de marcas) Varejo com loja Localização Ambiência Padrão Alto  Popular Canais de distribuição Múltiplos canais Preço Mercado alvo Mix de sortimento Concorrência Serviços Pré-compra Pós-compra Auxiliares Atividades e experiências na loja Ver, tocar e experimentar Comunicação Gerar compras e tráfego nas lojas Níveis….

exibir mais
Marketing
808 palavras | 4 páginas

6455516 Mayara R. Santos Nº 8511770 Natália Barbosa Moreno Nº 8511342 ANÁLISE DA ESTRATÉGIA DE MÍDIA E O POSICIONAMENTO ENTRE OS DIVERSOS CANAIS DE COMUNICAÇÃO Shampo – Tresemmé e Seda São Paulo Junho – 2013 Índice 1. Introdução 2. Objetivo 3. Mídias Digitais a. Facebook b. You tube c. Twitter d. Hot site e. Outros canais 4. Mídias Impressas a. Revistas 5. Mídias Televisivas a. Propagandas b. Oferecimento/Patrocínio 6. Pontos de Venda a. Mercados….

exibir mais
marketing
49643 palavras | 199 páginas

16 1 INTRODUÇÃO O setor de serviços tem crescido enormemente e alcançou uma posição importante na economia de diversos países. Esse setor é constituído por um grande número de ramos de atividade (ex: financeiro, transporte, seguro e telecomunicação), emprega uma quantidade significativa de mão-de-obra e absorve uma parcela expressiva dos gastos anuais de consumidores e organizações. No entanto, o setor tem passado por transformações importantes (ex: privatização, avanço da tecnologia….

exibir mais
Gest o de Marketing
3066 palavras | 13 páginas

cada vez mais qualidade e serviços superiores, e mostram menos fidelidade e maior sensibilidade em relação ao preço. Quem é Peter Drucker? - Pai da administração moderna. Quem é Theodore Levitt? - A definição do negócio é o ponto de partida da estratégia empresarial; Quem é Philip Kotler? - O marketing deve ser a orientação fundamental, o modo de gerir e pensar qualquer negócio; - Como as empresas podem atender as demandas dos seus clientes de forma lucrativa e sustentável, atuando em ambientes….

exibir mais
REDES SOCIAIS
5662 palavras | 23 páginas

UNIVERSIDADE PAULISTA INSTITUTO DE CIÊNCIAS SOCIAIS E COMUNICAÇÃO – ICSC CURSO DE PROPAGANDA E MARKETING ATIVIDADES PRÁTICAS SUPERVISIONADAS Por que e como utilizar as redes sociais na Comunicação DAS EMPRESAS? São Paulo – SP 2013 UNIVERSIDADE PAULISTA INSTITUTO DE CIÊNCIAS SOCIAIS E COMUNICAÇÃO – ICSC CURSO DE PROPAGANDA E MARKETING ATIVIDADES PRÁTICAS SUPERVISIONADAS….

exibir mais
Estudo de caso - Universidade Ser
2059 palavras | 9 páginas

1 - Posicionamento e desafios do negócio. A Universidade Ser é uma instituição de ensino que oferece cursos curtos, de graduação e pós-graduação presenciais em 6 cidades brasileiras. Possui credibilidade no mercado, mas enfrenta conflitos ao se tratar da visão que o consumidor tem sobre ela. Seus atuais alunos acreditam que é uma universidade com cursos caros, e direcionados para um público selecionado, o que de fato não o é, visto que, seu público pertence às classes C+ e B-. Diante do mercado….

exibir mais
kkkk
8455 palavras | 34 páginas

que originam diversos produtos (para segmentos diferentes) ao longo do tempo. O produto é uma unidade da linha, que se particulariza pelos benefícios, desempenho, tamanho, preço ou algum outro atributo, beneficio ou sacrifícios. Os gestores formam uma linha de produtos desenvolvendo, produzindo e comercializando itens com certa relação entre si. São usuais as linhas baseadas na categoria de produto, na necessidade atendida, no segmento de mercado, na tecnologia, faixa de preço e no canal de distribuição….

exibir mais
PLANEJAMENTO PUBLICIT RIO 2014
1115 palavras | 5 páginas

Planejamento de Comunicação Nesse caso, a ordem dos fatores altera totalmente o resultado, pois os planejamentos de comunicação e mídia devem ser orientados pelo planejamento de marketing! 1º- Planejamento de Marketing; 2º- Planejamento de Comunicação; 3º- Planejamento de Mídia e Criação. Planejamento de Comunicação – deve ser compreendido como uma derivada do planejamento de marketing. Sendo um processo administrativo e sistemático, teria a finalidade de coordenar os objetivos, estratégias e as diversas….

exibir mais

Outros Trabalhos Populares