Marketing Produto

Marketing II 2˚ Aula (06/08) Tema 1: PRODUTO Conceitos preliminares: •Marketing: Desejo Troca Satisfação Valor •Clientes: Organizações (baseia-se na racionalidade) Finais (leva ao emocional) •Empresas: Lucro Lealdade de clientes Posicionamento Marca Concorrentes 4 p`s: •Produto •Preço •Comunicação (Promoção) •Distribuição (Praça) O que é um produto? “Tudo que pode ser oferecido a um mercado para satisfazer uma necessidade ou um desejo”. (Kotler) “Qualquer coisa que é oferecida ao mercado para ser adquirida, usada ou apreciada”. (Gioia) “É o ponto focal por meio do qual as companhias procuram satisfazer as necessidades do consumidor... qualquer item tangível ou intangível”. (Palmer) Produto -> Qualquer coisa que seja negociada. Restaurante -> Intangível, serviço. Os diferentes tipos de produtos: •Bens: Principal foco. •Serviços •Pessoas •Lugares •Organizações: Esportivas; pública; sem fins lucrativos; etc. Cinco níveis de produto: Benefício central (Ex.: Sabão; Lavar/ Caneta; Escrever) Produto básica (Ex.: Caneta; tinta, estrutura/ Sabão; Soda e Sebo) Produto esperado (Ex.: Eficiência do produto) Produto ampliado (Ex.: Cheirinho do sabão / caneta de 4 cores) Produto potencial ( Aquilo que eu posso imaginar para ser um produto ampliado) Marketing II 2˚ Aula (06/08) Tema 1: PRODUTO Conceitos preliminares: •Marketing: Desejo Troca Satisfação Valor •Clientes: Organizações (baseia-se na…

principalmente (DESEJOS E NECESSIDADES) a idade, poder aquisitivo, região, cultura, motivação, uma vez que a globalização alterou o cenário dos mercados. Dados estes fatos, o trabalho aqui apresentado relata os conceitos dos mecanismos que desencadeiam os fatores que motivam a compra e o comportamento de compra dos consumidores diante da tradição de um produto. 2. Desejos O desejo é a necessidade humana que não é satisfeita, ou seja, é moldada pela cultura e…

Por que estudar o consumidor?  Consumir faz parte do nosso cotidiano  Estudar o comportamento do consumidor é pensar sobre: como vivemos como nos relacionamos com nossa família e amigos como fazemos escolhas como tomamos decisões no dia-a-dia Alguns conceitos básicos... 1 – Necessidade É o estado de carência, privação ou sensação de falta de algo essencial para a pessoa. Pode ser: - Inatas: inerentes à natureza humana - Adquiridas: originada pela contexto cultural e…

de procura, busca, compra, uso e avaliação de produtos e serviços para satisfazer necessidades”. (GADE, 1998) AS NECESSIDADES “A necessidade é um estado caracterizado pela falta de alguma coisa, pela privação de alguma satisfação básica, e é inerente ao ser humano”. (VERRY, 1997) AS NECESSIDADES A necessidade é o ponto de partida para o processo de motivação e vai ser percebida ou sentida no momento em que haja discrepância suficiente entre um estado desejado e o estado atual. OS…

informações básicas. Nem sempre móveis planejados são mais caros que os (“moveis prontos” modulados). Você precisa saber e ter conhecimento de absolutamente tudo o que está comprando. Ter informações sobre o quer e o que precisa para obter conforto e praticidade. Todo projeto começa pelo desenho da peça, e você não precisa ter medo de solicitar mudanças e tirar dúvidas enquanto o projeto ainda está no papel, afinal esta é a grande vantagem de comprar móveis sob medida. Você pode alterar…

Marketing Consumidor Necessidades, Desejos e Demandas Marketing Consumidor Necessidades, Desejos e Demandas Empresa Valor, Satisfação e Qualidade Marketing Consumidor Necessidades, Desejos e Demandas Mercados de Produtos & Serviços Trocas, Transações e Relacionamentos Empresa Valor, Satisfação e Qualidade Marketing Consumidor Necessidades, Desejos e Demandas Mercados de Produtos & Serviços Trocas, Transações e…

Constatou-se que, ao contrário da concepção mecanicista e reducionista feita por muitos de seus comentaristas, Maslow desenvolveu uma proposta teórica de base multidisciplinar, fundamentada em muitas estratégias de pesquisa e que foi sendo reformulada por toda a sua obra. Ele sustentou durante toda a sua vida a teoria da preponderância das necessidades, mas relativizou suas propostas originais com a noção de gratificação parcial e com a aceitação das possíveis diferenças culturais.…

serviços, cujo objetivo é atender a necessidade e/ou desejo único ou coletivo. O que seria Marketing Esportivo e Político? Existem subdivisões neste universo de troca, e no levantamento a seguir serão exploradas as definições e aplicações do Marketing Esportivo, uma prática de comunicação comum no universo esportivo e o Marketing Político, uma modalidade especificamente desenvolvida para os ambientes políticos. Como estão estes mercados em crescimento ou queda? A pesquisa a…

Resumo o Empregando-se o modelo delineado na hierarquia das necessidades de Maslow esta pesquisa de caráter teórico empírico avaliou a motivação humana no trabalho em cinco organizações do setor industrial de alimentos. Tratando-se de um estudo de multicasos, com uma pespectiva de análise de dados quantitativa, verificou-se que: A motivação humana no trabalho está caracterizada de maneira diferenciada nas organizações em estudo, as Empresas Betas e Gama apresentaram…

Marketing e os desejos e necessidades do consumidor Por Rafael Mauricio Menshhein O mercado é composto por desejos e necessidades, cada um deles pode ser alcançado pelos consumidores A maior diferença que pode ser percebida é que um desejo é um sonho almejado, um pouco diferente disso é uma necessidade, pois a necessidade é o básico que um consumidor precisa, Mas sabe-se que uma pessoa tem necessidade por estar vestida, alimentar-se ou locomover-se, isto é uma necessidade do ser…