O Que é Greenwashing

MARKETING VERDE E ESTRATÉGIAS AMBIENTAIS UNIVERSIDADE FEDERAL DO RIO GRANDE DO SUL Clarissa Lourenci Laura Martins 2. AGENDA Marketing Verde: definição Estratégias Ambientais: definição Os Sete Mandamentos da Empresa Responsável Cases Greenwashing Os Sete Pecados do Greenwashing Cases Entidades Dicas 3. MARKETING VERDE “ O estudo dos aspectos positivos e negativos das atividades de Marketing em relação à poluição, ao esgotamento de energia e ao esgotamento dos recursos não renováveis.”…

economia, sociedade e meio ambiente. O problema é que, muitas empresas, com medo de perder essa fatia de mercado, têm mascarado sua atuação com práticas que se pretendem sustentáveis, assumindo uma falsa postura “verde”. É o que chamamos de “greenwashing”. O termo é aplicado para designar um procedimento utilizado por uma organização (empresa, governo etc.) com o objetivo de dar à opinião pública uma imagem ecologicamente responsável dos seus serviços ou produtos, ou mesmo da própria…

autoridades, etc.) 2. Capacidade de execução da empresa Greenwashing O que é Greenwashing? “Ato de enganar consumidores no que diz respeito às práticas ambientais de uma empresa ou aos benefícios ambientais de um produto ou serviço” Fonte: TerraChoice, 2009 Levantamento com 501 produtos comercializados no Brasil revela que 90% deles não entregam o que prometem nos rótulos. Fonte: Market Analysis, março/2010. Pecados do Greenwashing 1) Pecado do trade-off oculto 2)…

Com o exemplo da Bombril, ele mostra como algumas vezes as empresas usam a crescente consciência ambiental e o apelo da sustentabilidade para tentar lucrar com a falta de conhecimento técnico da população. Assim, acabam caindo no sempre infame greenwashing. Às vezes, o produto de fato tem características sustentáveis, mas não exatamente como é vendido para o público. Marketing ambiental: um exemplo valioso Um caso de marketing ambiental ocorrido recentemente é um ótimo exemplo de…

nos Relatórios de Sustentabilidade divulgado pelas empresas também como uma ferramenta de marketing. É necessário avaliar criteriosamente se as informações contidas no relatório são condizentes com as práticas, distinguindo das estratégias de greenwashing. O objetivo deste estudo é levantar e identificar as ações de sustenbilidade da Fibria incorporadas em seu planejamento estratégico. A metodologia empregada foi o uso da ferramenta SWOT e comparação com o relatório de…

stakeholders. Ou seja, ela é reativa e funciona como uma forma de legitimar perante os diversos atores que impactam a companhia, uma gestão que não é, necessariamente, sustentável. Sustentabilidade 2.0: a força da comunicação e o perigo do greenwashing Nos últimos 15 anos, com a transferência das linhas produtivas de grandes empresas para países onde a mão de obra era mais barata, foi muito comum surgirem denúncias de que essas grandes empresas faziam uso de trabalho…

novo paradigma. Existem diversas ferramentas de gestão, mas elas não fazem sentido se não houver compromisso verdadeiro por parte de quem as utiliza. O engajamento de stakeholders é um ponto chave da sustentabilidade. É difícil definir quem faz greenwashing e é preciso aprofundar a discussão e os objetivos a serem buscados nos processos de sustentabilidade. Existem negócios inovadores que apontam para reais soluções em busca da sustentabilidade. A pergunta é: será que vão conseguir?…

ambiental e de satisfação do cliente” - Jacquelyn A. Ottman. SUMÁRIO Apresentação 1 Introdução 2 Marketing Verde 3 O que é e para que serve? 4 Como funciona? 5 Exemplos de Marketing Verde 6 Greenwashing 7 Exemplos de Greenwashing 7 Marketing Verde dentro das empresas 8 Conclusão 9 Considerações Finais 10 Fontes 11 APRESENTAÇÃO Este trabalho apresenta a importância da preservação ambiental e mostra também o…

importância de defender melhores práticas socioambientais, fez com que as empresas não poupem esforços para publicizar suas práticas em defesa do planeta. Muitas delas, entretanto, por má fé, ou falta de orientação, se especializaram na prática de “greenwashing” (ecobranqueamento), ou seja, gastam mais tempo e dinheiro com publicidade alegando que agem em favor do meio ambiente, do que efetivamente implementando práticas de negócios que minimizem o impacto ambiental provocado por suas…

RESPONSABILIDADE SOCIAL: COMO SEPARAR O JOIO DO TRIGO? A seguir, três empresas que se enquadram na prática do Greenwashing: 1) Bombril: Em 2011, a Bombril lançou uma campnha publicitária, onde afirmava que seu produto (palha de aço) era 100% ecológico, pois após seu uso, a palha enferujaria, viraria pó e sumiria. Este processo de decomposição não foi comprovado. Outro fato que desmente a afirmação de que o produto seria 100% ecológico, é o seu processo de produção, que se dá pela