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MARKETING AMBIENTAL: Conceitos e uma nova orientação

EDNILSON BARBOSA DE OLIVEIRA MARKETING AMBIENTAL:Conceitos e uma nova orientação Maringá 2006 MARKETING AMBIENTALEDNILSON BARBOSA DE OLIVEIRA RESUMO O presente trabalho irá abordar o tema MARKETING AMBIENTAL, cuja produção literária, no momento, ainda é incipiente. O tema em questão sugere uma nova orientação para o marketing, um mercado a ser explorado, cujo público-alvo procura por produtos elaborados de forma que valorize a vida, a preservação do meio ambiente. O trabalho em questão não tem a pretensão de esgotar ou finalizar os conceitos sobre este tema, que é recente, porém já possui aceitação por parte de consumidores e empresas. Palavras-chave: Marketing ambiental; Mercado; Consumidor; produto. INTRODUÇÃO A produção mundial de bens, de um modo geral, tem apresentado nos últimos tempos um crescimento significativo. O avanço de novas tecnologias e processos produtivos, associado a um mercado altamente competitivo, têm contribuído para um novo cenário global para o consumo. A grande oferta de produtos, proporcionada pela acessibilidade ao consumidor e também uma ampla variedade, contribui para um desequilíbrio dentro da cadeia produtiva. O ritmo do consumo é superior às poucas soluções existentes para a absorção dos efluentes gerados pelo nível de consumo, fator esse que contribui para implicações que prejudicam a qualidade de vida da sociedade. O cenário acima manifesta uma necessidade do estabelecimento de um consumo responsável para toda a sociedade. Cabe às organizações buscarem um equilíbrio em suas atividades, que segundo Kotler & Keller (2006, p. 20), são passiveis de conflitos nas áreas de interesse, tais como “lucros empresariais, satisfação do cliente e interesse público”. Nesse contexto, surge então uma nova orientação para o marketing que irá proporcionar às organizações, condições para que melhorem sua imagem diante da sociedade, uma vez que essa nova orientação sinaliza às empresas que