Sustentabilidade

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Aluna: Natália Devogeski Professor (a) : Gabriela

A preocupação com o impacto das atividades humanas no meio ambiente cresce a cada dia. Não é para menos: temos presenciado toda sorte de fenômenos naturais que comprovam que algo vai mal com a biosfera. Invernos muito frios, verões para lá de escaldantes. Chuvas em volumes nunca vistos. Não há como negar que algo precisa ser feito em nome do equilíbrio do nosso planeta. O que já foi encarado como discurso apocalíptico de meia dúzia de “ecochatos” hoje é levado a sério e mobiliza milhares de pessoas ao redor do mundo, inclusive na hora de ir às compras. Pesquisas mostram que os consumidores estão mais conscientes e exigindo das empresas uma postura responsável do ponto de vista da sustentabilidade. Em decorrência disso, empresas e instituições têm cada vez mais tentado associar suas marcas, produtos e serviços ao conceito de sustentabilidade, com o objetivo de conquistar a simpatia dessa gente que colocou a mão na consciência e resolveu fazer a sua parte. Considera-se um produto sustentável quando ele não afeta as questões sociais, tem retorno econômico e não agride o meio ambiente em nenhuma etapa de seu ciclo de vida, desde sua fabricação até seu descarte. A priori, para transformar um produto tradicional em um produto sustentável, deve-se avaliar os impactos do negócio para a sociedade e para o meio ambiente e, depois de tal avaliação, aplicar mecanismos de mudança de forma a garantir que, durante sua produção e execução, o item leve em conta os pilares da sustentabilidade, ou seja, economia, sociedade e meio ambiente. O problema é que, muitas empresas, com medo de perder essa fatia de mercado, têm mascarado sua atuação com práticas que se pretendem sustentáveis, assumindo uma falsa postura “verde”. É o que chamamos de “greenwashing”. O termo é aplicado para designar um procedimento utilizado por uma organização (empresa, governo etc.) com o objetivo de dar à opinião