Sustentabilidade

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Entusiastas saem na frente
102 HsMManagement 91 • março-abril 2012 hsmmanagement.com.br

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Quão rápido as empresas estão adotando uma gestão orientada para a sustentabilidade? o mais recente estudo sustentabilidade & inovação, realizado pelo boston consulting group e pela mit sloan management review, identifica dois grupos bem diferentes: as “entusiastas” e as “cautelosas”

comprometimento das empresas com a gestão orientada para a sustentabilidade está aumentando. Algumas organizações, porém, o têm ampliado de forma muito mais agressiva do que outras. Com isso, surge um abismo entre as líderes da estratégia da sustentabilidade (as empresas “entusiastas”) e as retardatárias (as “cautelosas”). Essa é a principal conclusão da segunda pesquisa anual Sustentabilidade & Inovação, produzida ao longo de 2010/2011. O estudo, feito pelo Boston Consulting Group em parceria com a MIT Sloan Management Review, ouviu mais de 3 mil executivos de companhias de diversos portes, desde as com menos de 500 funcionários até algumas com mais de 500 mil, no mundo todo. Também foram entrevistados acadêmicos e executivos seniores.

Como as organizações estão respondendo aos desafios e às oportunidades da sustentabilidade? Como estão mudando, ou não, os termos em que se dá a competição diante das preocupações relativas à sustentabilidade? Como as práticas de ponta em gestão estão sendo transformadas em consequência disso? Essas são as questões exploradas no estudo. O crescimento dos investimentos relativos à sustentabilidade é explicado, principalmente, pelo fato de que as empresas acreditam, cada vez mais, que a sustentabilidade será um modo de obter vantagens. Elas creem mesmo que precisará ser incorporada estrategicamente em todos os aspectos da operação e que, no futuro, exigirá uma mudança radical no comportamento competitivo das companhias.

“Nós precisamos integrar a sustentabilidade, não como uma etapa do processo, mas na estrutura