Comportamento do consumidor

Green Marketing
Bruno Peroni Fernanda Nidballa Rogério Campos

O que é marketing verde?
Atividades que incluam: • • • • Modificação de Produtos Mudanças na embalagem Mudanças no processo produtivo Propaganda diferenciada de produtos verdes

Com foco em reduzir o impacto no meio ambiente.
Fonte: American Marketing Association

Origem
Pensamento Verde: Consumir MENOS Pensamento Marketing: Consumir MAIS

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Pensamento Marketing Verde: Consumir de maneira INTELIGENTE

O que uma empresa ganha com isso?
-Eficiência no uso dos materiais - Redução de custos - Sintonia com o consumidor - Aumento de credibilidade - Agregação de valor à marca
Fonte: http://www.amda.org.br/

Exemplos

Toddy Orgânico
• Ingredientes orgânicos livres de defensivos agrícolas e cultivados em harmonia com o meio ambiente • Rótulo reciclado certificado pela FSC • Produzido em fábrica certificada pelo IBD

Bic Ecolutions
• 40% de material reciclado

• Partes plásticas são obtidas através da reciclagem de embalagens da Tetra-Pak • Redução de matériasprimas: 4000 canetas = 5L Gasolina

Report Carbono Zero
• Compensação de 100% da emissão de gás carbônico emitido na produção

• Reflorestamento da mata nativa às margens do Rio Faxinal em Porto feliz (SP) • Certificação FSC

Produtos Granado
• A granado produz artigos de higiene e cuidado pessoal • Pioneira na fabricação de sabonetes vegetais

• Produtos feitos com extratos vegetais de plantas, ervas e flores brasileiras
• Produtos 100% biodegradáveis

Produtos Éh
• A Éh produz óleos, hidratantes, shampoos, condicionadores, desodorantes, etc. • Com extratos e óleos naturais, sem petroquímicos, não testado em animais • Uso de matéria prima natural renovável

Post-it

• Feito em papel 100% reciclado

• 25% da matéria prima vem de papéis pós-consumo provenientes de cooperativas de catadores

We Add Up
• Camisetas feitas com algodão orgânico • Nas costas de cada camiseta está uma palavra ou frase