O Que é Greenwashing

L. Valores humanos como explicadores de atitudes ambientais e intenção de comportamento pró-ambiental In: Psicologia em Estudo, Maringá, v. 11, n. 1, p. 199-207, jan./abr. 2006 ECHEGARAY, F. O greenwashing dos consumidores. 2011. Disponível em: < http://www.ideiasustentavel.com.br/2011/09/o-greenwashing-dos-consumidores/> Acesso: 10 nov. 2011. FRANCO, M. A. R. Planejamento Ambiental para a Cidade Sustentável. 2. Ed. São Paulo: Annablume: FAPESP, 2001. FREITAS, H., OLIVEIRA, M.,…

L. Valores humanos como explicadores de atitudes ambientais e intenção de comportamento pró-ambiental In: Psicologia em Estudo, Maringá, v. 11, n. 1, p. 199-207, jan./abr. 2006 ECHEGARAY, F. O greenwashing dos consumidores. 2011. Disponível em: < http://www.ideiasustentavel.com.br/2011/09/o-greenwashing-dos-consumidores/> Acesso: 10 nov. 2011. FRANCO, M. A. R. Planejamento Ambiental para a Cidade Sustentável. 2. Ed. São Paulo: Annablume: FAPESP, 2001. FREITAS, H., OLIVEIRA, M.,…

associada à poluição, investiu 200 milhões de dólares nos últimos anos para se transformar numa companhia preocupada com meio ambiente, com grande espaço para energias alternativas. Isso, no entanto, não foi suficiente para livrá-la das acusações de “greenwashing” (maquiagem verde). Ainda hoje, a BP é patrulhada pelos ambientalistas, como provam as recentes denúncias de que estaria envolvida em um pesado lobby contra o endurecimento das leis ambientais nos Estados Unidos. No caso da…

alimentos e será outra ‘commodity’ (produto básico), como já se faz com a soja, a grande tragédia do Século 21 em termos de uso da terra produtiva em todo o planeta, com imensas monoculturas”. Saldanha vê os biopolímeros como outra “maquiagem verde” (greenwashing), termo usado para descrever novas práticas de comercialização de produtos que buscam mostrar uma suposta contribuição ambiental para o planeta. Não é a fonte de carbono (seja petróleo, carvão, etanol ou qualquer outra) que…

atmosfera pelas usinas termoelétricas e carvoarias. Mas para grupos ambientalistas como o Greenpeace, a Exxon precisará percorrer um longo caminho se quiser mostrar que o seu interesse em mudar para melhor sua relação com o meio ambiente não passa de greenwashing – termo em inglês associado às empresas que se promovem (ou tentam se promover) ao utilizar a sustentabilidade e a responsabilidade social como bandeira. "Pesquisa é ótimo, mas precisamos ver novos produtos no mercado. Sempre…

Orientado para o mercado; Reconhecimento Internacional; Facilita resultados positivos para o ambiente, saúde do ocupante e retorno financeiro Define um projeto sustentável através de um padrão de medidas Previne afirmações falsas e exageradas (“greenwashing”) Promove o processo de desenho integrado de toda construção Reconhece líderes Estabelece valor de mercado com marca reconhecida Desperta a consciência de consumidores Transforma o mercado através da educação e de incentivos 19 19…

os indivíduos que procuram consumir apenas os produtos que causem o menor - ou não exerçam nenhum - impacto ao meio ambiente. Contudo, nem todas as empresas que se proclamam sustentáveis de facto o são. O conceito aplicado nestas situações é o greenwashing - quando as empresas recorrem a campanhas com o intuito de "mascarar" um desempenho ambiental fraco. Ler mais: http://visao.sapo.pt/marketing-verde-uma-tendencia-crescente=f689566#ixzz2BGsTrJHw Comentário: Tendo em conta que…

objetivo final dos esforços de comunicação. A utilização de publicidade sem o lastro correspondente em uma gestão comprometida com a sustentabilidade se revela um caminho perigoso para a própria reputação das organizações. A prática do chamado greenwashing², se materializa em campanhas publicitárias e outros recursos de marketing que, no intuito de associar atributos ecológicos a seus produtos e marcas, exploram o termo de forma leviana. “Quando a reputação é perseguida como um fim…

Para isso, será necessário conscientização e requalificação do pessoal, evitando o uso equivocado dos termos verde, eco, ecologia ou da expressão desenvolvimento sustentável, causado pelo despreparo dos agentes ou pela deliberada maquiagem verde (greenwashing)". Ainda segundo Furtado (1998) e Furtado et al. (2001) "as empresas, usualmente, vêem o Sistema de Gestão Ambiental — correlacionado, em geral, com a ISO 14001 — como estratégia importante para aprimorar seu desempenho, inclusive…

dos materiais • Redução de custos • Sintonia com o consumidor • Aumento de credibilidade • Agregação de valor à Marca Greenwashing É um termo em inglês, que pode ser traduzido para algo como “maquiagem verde”, ou seja, propaganda enganosa que confere atributos “verdes” que não existem ou não estão comprovados a produtos, serviços ou marcas. E é o greenwashing que uma nova medida do Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária (Conar) pretende combater de forma a evitar que