O Que é Greenwashing

A qualidade, assim como a satisfação, é um dado difícil de medir. Para ajudar e padronizar a qualidade da responsabilidade social de uma empresa, criaram-se os ‘selos de qualidade’, que fornecem um parâmetro às escolhas dos consumidores. ‘Greenwashing’ Maquiagem verde. Empresas que se utilizam do chamado MKT verde, mas que não adotam práticas efetivamente sustentáveis. Empresa pode até adotar algumas práticas sustentáveis, mas seus produtos em essência são insustentáveis. Por isso, buscam

BATEMAN, Thomas S.; SNELL, Scott A. Administração: Construindo Vantagem Competitiva. São Paulo: Atlas, 1998. CARACTERIZAÇÃO, Testes e Projeto de Sistemas Ópticos SDH e WDM. Disponível em: . Acesso em outubro. 2010. COMPUTAÇÃO Sustentável: Filtrando o greenwashing. Disponível em: . Acesso em: outubro. 2010. CONSOLIDAÇÃO das Leis do Trabalho. Disponível em: . Acesso em: outubro. 2010. DBA, Funções e Responsabilidades. Disponível em: . Acesso em: outubro. 2010. DIREITO do Trabalho.…

“externalidade de custos”, como nos fala Daniel Goleman, autor do livro A Inteligência Ecológica. Segundo ele, todo produto tem uma “etiqueta oculta”, que não é computada no preço final. E, muitas vezes, quem paga é o meio ambiente. A expressão "greenwashing" passa a ficar mais clara quando entendemos que a conquista do reconhecimento público é lícita, desde que a comunicação desenvolvida por governos ou empresas não tente mascarar as verdades que envolvem produtos e serviços. Agir…

desenvolvimento têm questionado o que consideram a banalização, ou esvaziamento, do conceito de Desenvolvimento Sustentável, erroneamente apresentado como objetivo de práticas superficiais e de pouca relevância. É o que se tornou conhecido como greenwashing ou maquiagem verde, em português. Em outras palavras, avaliam que, para muitos a expressão transformou-se em artifício para melhorar a imagem pública de governos e empresas, sem que seu uso traduza mudanças efetivas na sua gestão e…

restrição para sua atuação no futuro. Reputacional: agregar valor à imagem talvez seja o primeiro benefício gerado, e está diretamente relacionado à reputação; por outro lado, tem vida curta quando se expressa apenas pelo marketing, ou no chamado “greenwashing”3. Para alavancar vantagens de longo prazo, é necessário sair do discurso, desenvolvendo ações efetivas e duradouras claramente percebidas pelos beneficiários diretos. Inovação: intensifica o processo de inovação ao…

alguma causa social. A média mundial é de 43%. Outra pesquisa, o dossiê verde, feito pela Market Analysis e TerraChoice e divulgado pela revista Idéia Sustentável, mapeou o apelo ambiental nos rótulos de produtos brasileiros. O estudo sobre Greenwashing (maquiagem verde) apurou que, entre outras coisas, os consumidores brasileiros acreditam que um selo verde capaz de certificar a forma responsável pela qual o produto foi fabricado indica um compromisso socioambiental efetivo. Além…

Vender os desafios do nível de consumo sustentável exige processos empresariais, práticas de branding (Gestão de Marcas), qualidade de produtos, preços e promoção. Há que ter o cuidado de não cair no apelo ou em afirmações falsas, chamadas de greenwashing (ou maquiagem verde). Nas estratégias de Marketing Sustentável, deve-se incorporar a consciência ambiental, social e cultural, além da econômica, à declaração de missão da empresa, para reforçar a imagem da marca entre os…

Elaborar e implementar projetos de sustentabilidade já não era suficiente, era preciso divulgar. Assim, a sustentabilidade também passou a fazer parte da estratégia das áreas comunicação e marketing. E foi justamente com a sustentabilidade 2.0 que o greenwashing se tornou mais evidente. E por fim como foco de destaque deste trabalho, escrito sobre artigo publeigado no blog sustentabilidade corporativa por Juliana Antunes Jornalista e pós-graduada em responsabilidade social empresarial…

26. Ideia Sustentável, “Dossiê Greenwashing no Brasil”, ed. 21, set. 2010. Disponível em: http://www.ideiasustentavel. com.br/2010/10/greenwashing-no-brasil/ (22/05/2013); PÁGINA 22, “O cerco ao greenwashing”, ed. 70, dez. 2010. Disponível em: http://pagina22.com.br/index.php/2012/12/o-cerco-ao-greenwashing/ (22/05/2013); PROTESTE, “Greenwashing engana consumidor desatento”, 18/03/2013. Disponível em: http://www.proteste. org.br/dinheiro/nc/noticia/greenwashing (22/05/2013). 37 .…

seus processos de produção e relacionamento com comunidades, sociedade civil e consumidores. Infelizmente, o conceito também virou instrumento publicitário de empresas sem políticas e ações efetivas em nome da sustentabilidade, gerando o chamado greenwashing ou maquiagem verde. Além disso, parcela substancial da economia contemporânea, mesmo os setores mais de ponta, como o de tecnologia da informação e o de telecomunicações, funcionam graças à existência de relações de trabalho…