O Que é Greenwashing

Empresas que somente utilizam desse artifício para construir uma imagem, sem realmente possuir uma gestão que reduza a degradação ambiental, na verdade estão adquirindo uma péssima reputação perante o público, pois são vistas como praticantes do Greenwashing, que nada mais é do que camuflar as verdadeiras ações e interesses com relação a sustentabilidade. O consumidor está cada vez mais informado a respeito do assunto e também mais exigente, portanto, ações concretas passam a ser…

Empresas que somente utilizam desse artifício para construir uma imagem, sem realmente possuir uma gestão que reduza a degradação ambiental, na verdade estão adquirindo uma péssima reputação perante o público, pois são vistas como praticantes do Greenwashing, que nada mais é do que camuflar as verdadeiras ações e interesses com relação a sustentabilidade. O consumidor está cada vez mais informado a respeito do assunto e também mais exigente, portanto, ações concretas passam a ser…

onda de bionegócios e uma série de termos relacionados ao verde e à ecologia. Rapidamente, a questão ambiental passou a ser usada como ferramenta de mercado. Muitas empresas exageraram na dose e foram acusadas de prática de maquiagem verde (greenwashing). 3 Os ativismo ambiental foi responsável por inúmeros protestos internacionais, muitas vezes de maneira radical, a fim de chamar a atenção dos riscos para a sociedade humana. Surgiram centenas de ONGs (Organizações Não Governamentais),

a empresa prosperar (os temas relevantes ou materiais). Por outro lado, se a forma de identificação de temas não for adequada, as ações e a estratégia da empresa serão inadequadas, o que pode gerar custos desnecessários, perda de credibilidade (greenwashing), levando no limite, a perda de competitividade em relação aos concorrentes. O PROBLEMA DA PESQUISA Os métodos comumente usados para definição dos temas materiais que refletem as múltiplas visões acabam conduzindo a um indesejável…

não adianta você falar que quer vender produto verde se dentro de casa você não possui um direcionamento. E quando se fala de produtos verdes relacionados ao Mercado Verde e ao Marketing verde, a Philips tem toda uma plataforma que não é só “Greenwashing” que ultimamente tem se falado, não é só uma lavagem cerebral verde é realmente bem consistente uma vez que você em isso dentro da política, estratégia, missão, visão e ai você vai verificando e observando que efetivamente a Philips…

populares. A opinião é compartilhada por pensadores como o físico Fritjof Capra, que esteve no Brasil recentemente. Muitas empresas buscam “surfar na onda verde” para tentar transmitir valores e atitudes não condizentes com suas realidades, o chamado greenwashing. Segundo pesquisa da consultoria DOM Strategy Partners, que ouviu executivos de 223 companhias de grande porte no país, 61% comunicam seus planos para o tema de forma ineficiente ou oportunista, o que faz com que os funcionários…

evolution means stagnation, even if in a different form. Sustainability presupposes innovation, and contests such as this one are efficient tools for the arising of this condition. Boa parte dos projetos apresentados não caiu na atitude equivocada do greenwashing. Desenvolveram soluções que superaram o uso da aplicação de aquecedores solares, economizadores de água e teto verde, incorporando ao partido arquitetônico uma visão integrada com o processo de sustentabilidade. Os projetos…

Entretanto, não havia uma ferramenta de classificação de desempenho entre os empreendimentos. Ao mesmo tempo existia uma necessidade de identificar os projetos com alto desempenho ambiental dos demais, como uma forma de combater a prática de greenwashing 37. A primeira certificação dessa natureza surgiu na Inglaterra em 1990, chamada de Building Research Establishment Environmental Assessment Method (BREEAM), com o intuito de fomentar no mercado o desenvolvimento e adoção de…

Para isso, será necessário conscientização e requalificação do pessoal, evitando o uso equivocado dos termos verde, eco, ecologia ou da expressão desenvolvimento sustentável, causado pelo despreparo dos agentes ou pela deliberada maquiagem verde (greenwashing)”. Ainda segundo Furtado (1998) e Furtado et all (2001) “as empresas, usualmente, vêem o Sistema de Gestão Ambiental - correlacionado, em geral, com a ISO 14001 - como estratégia importante para aprimorar seu desempenho, inclusive…

ambientais. Com o aumento da consciência ambiental, os arquitetos/especificadores são exigidos a fazer escolhas de materiais que agridam menos o meio ambiente. Infelizmente, alguns fabricantes se aproveitam do desconhecimento para realizar o chamado greenwashing (maquiagem verde), ressaltando aspectos às vezes insignificantes ou irrelevantes do produto e induzindo o consumidor a escolhas inadequadas. Alguns fabricantes buscam voluntariamente os “selos ecológicos”. Esses avaliam os…