Mattar

Esteve muito ligada à pesquisa social, mais propriamente na Antropologia e da Sociologia, e que nos últimos 30 anos ganhou espaço em áreas como Psicologia, Educação e Administração. Morgan diz que o Focus Group teve sua origem na sociologia, já Mattar diz que sua origem iniciou-se na psicologia. O que bem sabemos hoje, é muito usado na área de marketing e também tem crescido popularmente entre outros campos, como podemos observar também nas redes sociais. O foco dessas reuniões é a…

preferidos de automóveis novos. A pesquisa objetivou identificar informações que são importantes para uma melhor compreensão do comportamento de compra do consumidor de automóveis zero quilômetro, tendo como base a comparação realizada através do estudo de Mattar (1982). O referencial teórico baseou-se na área de marketing, comportamento do consumidor e da psicologia comportamental. A utilização do software SPSS facilitou a tabulação dos dados possibilitando uma análise mais estruturada…

carreira profissional. 2. DESENVOLVIMENTO O trabalho a seguir trata-se de um estudo realizado sobre a Gerência de Produtos, com base nos livros de dois autores conceituados, Júlio César Tavares Moreira e Fauze Najib Mattar. 3. IMPORTÂNCIA DO GERENTE DE PRODUTOS O gerente de produtos tem sua grande importância nas empresas, pois eles são capazes de identificar as necessidades e os desejos dos consumidores, criar soluções custo/ benefício, monitorar o…

Qualidade só não 2. Pesquisa de mercado 2.1 Dados primários Segundo Mattar (2005, p. 159), dados primários são aqueles que ainda não foram antes coletados. Eles são pesquisados com o objetivo de atender às necessidades específicas da pesquisa em andamento. Os dados coletados podem ser dos seguintes tipos:…

o “efeito”. É chamado causação determinística. De forma esquemática, a casualidade, segundo o senso comum, pode ser assim representada (MATTAR, 1999) Critérios para inferir relações de causalidade: São três os critérios para se inferir causalidade: variação concomi - tante, ordem de ocorrência das variáveis no tempo e eliminação de outros fatores (MATTAR, 1999): • Variação concomitante: diz respeito à ocorrência de variação conjunta entre uma possível causa (x) e um efeito (y),…

exploratória auxilia na descoberta de ideias e na coleta de dados secundários, como também através de entrevistas com peritos e com aplicação de uma pesquisa-piloto. 3 QUESTIONÁRIO APLICADO NA PESQUISA O instrumento de coleta de dados, segundo Mattar (2001, p.104) “é o documento através do qual as perguntas e questões serão apresentadas aos respondentes e onde são registradas as respostas e dados obtidos”. Ou seja, através do instrumento de pesquisa é desenvolvido o…

ter ou não sucesso. Segundo Lynn e Reilly (2001, pág 54) “Grandes empresas alcançam sucesso e longevidade porque geram novos produtos continuamente. Empresas fracassam porque se esquecem dessa verdade simples”. Para Pessemier (1982) apud Mattar e Santos (2003, pág 314) “A capacidade de a empresa atender os consumidores e gerar resultados empresariais positivos depende da habilidade dela de gerenciar a inovação e o processo de desenvolvimento de novos produtos”. 1 O QUE É…

zero de ser selecionado para compor a amostra. As amostragens probabilísticas geram amostras probabilísticas. (Mattar, F. p. 132). Amostragem não probabilística é aquela em que a seleção dos elementos da população para compor a amostra depende ao menos em parte do julgamento do pesquisador ou do entrevistador no campo. (Mattar, F. p. 132). FIGURA 1: Tipos de amostragem Fonte: MATTAR, F. Pesquisa de marketing. Ed. Atlas. P. 132. As principais características de cada um dos tipos de…

bibliográfica e dedutivo onde utilizamos algumas ferramentas para realizar a elaboração deste artigo. Para tal elaboração do mesmo, foi utilizado primeiramente a pesquisa em sites que redirecionaram ao assunto. A respeito da pesquisa na internet, MÁTTAR NETO (2003, p. 156 e 157), ressalta que, É bastante comum ouvirmos afirmações como essa em geral de internautas neófitos. Podemos encontrar tudo o que quisermos na internet. Na verdade, pouquíssimos livros estão publicados por completo…

tabulação e análise. Cada uma destas etapas é apresentada a seguir. Definição dos objetivos da pesquisa Esta etapa da pesquisa é uma das mais difíceis, pois objetivos mal formulados levarão a resultados viesados ou inúteis para o objetivo da pesquisa. Mattar (1999) afirma que “a definição do objetivo da pesquisa deve estar perfeitamente amarrada à solução do problema de pesquisa, e a ele deve estar restrita”. O tempo e recursos disponíveis, bem como a disponibilidade dos dados a serem…