Focus Group trabalho do otto

Focus Group
O Focus Group ou Grupo Focal é uma técnica utilizada em pesquisas qualitativas para as mais diversas finalidades. Esteve muito ligada à pesquisa social, mais propriamente na Antropologia e da Sociologia, e que nos últimos 30 anos ganhou espaço em áreas como Psicologia, Educação e Administração.

Morgan diz que o Focus Group teve sua origem na sociologia, já Mattar diz que sua origem iniciou-se na psicologia. O que bem sabemos hoje, é muito usado na área de marketing e também tem crescido popularmente entre outros campos, como podemos observar também nas redes sociais.
O foco dessas reuniões é a interação das pessoas em relação ao grupo e o objeto de pesquisa, que podem ser estimulados por questões, comportamento, escritos e imagens diversas. Os dados produzidos com a utilização dessa técnica serão transcritos, acrescidos de anotações e reflexões do moderador ou observadores.

Características do Focus Group
Utilizada para a pesquisa de mercado qualitativa;
Envolvimento de pessoas;
Homogeneidade dos participantes em relação a pesquisa;
A discussão tem entre 8 a 12 participantes;
Costuma durar entre uma hora e meia a duas horas;
Existe um moderador, que ajuda o grupo a interagir dentro dos seus moldes do tópico de pesquisa;
Geração de dados, que serão transformados em informações;
Frequentemente usado em testes de publicidade, conceito e pré-fase de estudos maiores.
Utilização do Focus Group

Esse método de pesquisa tem sido muito utilizado para dar referencial a uma investigação de um produto ou serviço nos mais variados campos, com base na percepção e observação das pessoas do estudo. Para assim gerar informações e levantar hipóteses em uma larga escala.

Aplicações mais freqüentes
Conhecimento dos consumidores;
Planejamento de um novo produto ou serviço;
Propaganda.

Uso recomendado
Entender como as pessoas reagem às experiências;
Como entendem a idéia do produto ou serviço;
Analisar a aceitação de um evento ou acontecido;
Observação da simples