Lançamento de novos produtos

UNIVERSIDADE ESTACIO DE SÁ
CURSO DE GRADUAÇÃO EM ADMINISTRAÇÃO

QUAIS SÃO AS ESTRATÉGIAS DE MARKETING NECESSÁRIAS PARA UMA EMPRESA REDUZIR OS RISCOS DE INSUCESSO E OBTER ÊXITO NO LANÇAMENTO DE UM NOVO PRODUTO NO MERCADO?

PALOMA LAURA PINHEIRO ALVAREZ DA SILVA
Matrícula 20030144348-6

Artigo elaborado na disciplina TCC II e apresentado na Universidade Estácio de Sá/campus São Gonçalo como requisito parcial para obtenção do grau de Bacharel em Administração.

Orientador: Prof. Leonardo Ribeiro Fuerth

São Gonçalo
Junho/2008
QUAIS SÃO AS ESTRATÉGIAS DE MARKETING NECESSÁRIAS PARA UMA EMPRESA REDUZIR OS RISCOS DE INSUCESSO E OBTER ÊXITO NO LANÇAMENTO DE UM NOVO PRODUTO NO MERCADO?

PALOMA LAURA PINHEIRO ALVAREZ DA SILVA

RESUMO O mundo tem carência de novidades, sendo que algumas empresas resistem a mudanças e inovações, seguindo tabus de insucesso demonstrados por uma série de empresas em relação à certos fracassos obtidos. Com a globalização e consequentemente suas mutações contínuas, as tendências estão cada vez mais difíceis de serem acompanhadas, logo, a inovação aguça o desejo do consumidor, muita das vezes, transformando esse desejo em necessidade. Os celulares, por exemplo, quando lançam um modelo novo, às vezes com uma função diferente dos demais, se torna o líder de vendas com muita rapidez e precisão. Mas como se lançar nesse mercado complexo de inovação e criatividade, onde o céu é o limite? Partindo desse ponto, a questão da pesquisa é: “Quais são as estratégias de marketing necessárias para uma empresa reduzir os riscos de insucesso e obter êxito no lançamento de um novo produto no mercado?”. À fim de apresentar a quem não conhece e orientar quem realmente deseja se lançar nesse mercado fascinante , onde a criatividade/idéias é o principal fator de sucesso.

O presente artigo terá ênfase às estratégias focadas nas potencialidades do produto e/ou da empresa.

Palavras-chave: